在20世纪20年代末，柏林已发展成为一个蓬勃的广告业全球城市。 德国最重要的媒体和出版社以及广告公司Mosse，Ullstein和Scherl都集中在柏林。 这些公司寻求并完善大众媒体传播艺术并聘请外部广告代理商，顾问和专家，从而促进强大的独立广告业的发展。柏林在广告中日益重要的国际角色也在1929年的国际广告大会上得到了证明，来自世界各地的广告战略家和专业人士参加了此次大会，讨论了他们行业的未来。
任何想要成为商业平面设计师的人都去了柏林，并创立了自己的设计工作室。在离开包豪斯之后，Laszlo Moholy Nagy也在柏林开设了自己的工作室，在那里他还聘请了前包豪斯学生。越来越多的国际公司，特别是美国的广告公司也在柏林开业，其中最重要的是位于Kurfurstendamm的纽约代理商Dorland，Herbert Bayer是艺术总监。 1930年，Bayer开始朝着成为Dorland工作室的独立艺术总监的方向发展，甚至Moholy-Nagy都在其中工作。在那里，他巧妙地将排版，摄影和图形相结合，创造出一种新的图形语言。
FUTURA AND "FORM UM 1930"
在1923年通货膨胀之后，德国经历了一次重大的经济好转。工业产品的增加改善了整个人口的财政状况，从而导致产品销售额增加。
对于设计行业而言，这产生了对适合工业生产的产品的新提议的需求。它还引发了一种基于标准化和排版的新工业美学，并被广泛应用。除此之外，更高的产出率和更广泛的可用商品意味着产品需要通过广告来区分。因此，许多平面设计师受雇于快速增长的广告，海报和橱窗市场。
在这种背景下，包豪斯及其支持者积极推动新版式的应用原则，伴随着现实商业需求。
这些原则被改编成现代主义教育机构的课程，如法兰克福艺术学院（Frankfurter Kunstchule），Hans Leistikow和Paul Penner离开后，由Willi Baumeister教授任教。1929年，他收到了Renner的“慕尼黑德国书籍打印机贸易学院”的邀请，这当然是20世纪20年代最重要的图形艺术教育机构。其高度专业化的毕业生煽动了一种“在日常工作中思考，细致和灵活应用”的创新方法，并在德国及其他地区广为流传。
新版式的原则适用于杂志，广告和大型海报的设计，因此以专业的方式传达给大部分人口，尽管形式极其淡化。 Laszlo Moholy-Nagy在他的程序化文本Typo-Photo of 1925中所要求的排版和摄影的组合因此逐渐成为日常设计和视觉消费中越来越常见的元素。这种新的观看方式，结合现代布局，由传统培训专家的技术和美学要求进行修改，促成了新的“现代”式广告设计的发展。
根据Gert Selle的说法，这些设计已经放弃了包豪斯的社会功能主义和新建筑的政治目标。即使是20世纪20年代末和30年代初期的经济和政治危机也没有阻止这种“以更高专业技能设计的更美观，但功能性更强的产品”被推向市场。
Selle描述了受限制的“1930年形态”（字面意思是“设计历史学家Gert selle在1930年左右设计的那个时期的设计”）作为冷静和严肃的说法：'这些新的技术形式与消费品世界的富裕使他们在时尚的消费者圈子中取代了他们，他们感受到对现代身份的依恋。这些精英级技术爱好者中最受欢迎的对象是汽车，飞机和技术设备，而最受欢迎的高端家居用品则是由玻璃，瓷器或最新塑料制成。凭借其独特的优雅和完美无瑕的表面，这些匿名的大众市场产品根本无法为个人提供表达方式。
在平面设计和排版方面，'Form um 1930'以冷静优雅的形式表现出来，正是在这种背景下，Futura在1930年进入了舞台。 凭借其时尚的线条，Futura在其中呈现出一种特别的优雅。 从古典Antiqua衍生出的基本几何形状，它既抽象又传统。 Futura当时销售的方式支持这种字体非常适合作为'Form um 1930'的印刷工具的概念。 虽然新版画的配置依然强烈地依附于黑色和红色的组合，但是在1930年左右，一个很酷的调色板占主导地位。 因此，蓝色和银色在1930年用于'Drei Jahre Futura'（三年的Futura）活动。 新的Futura标本手册和图片小册子都将迷人的银色光泽与FUTURA结合在一起，形成蓝色字体。
此外，内部样品应用的特点是纤细的外形和优雅的轮廓，以及谨慎，柔和的配色方案（通常是蓝色/棕色/黑色/金色的组合），赋予产品和低调，尊贵的空气。 从大约1930年开始，Futura的样本印刷品在主题选择中展现出都市优雅，展示了机器和技术设备的广告，以及经典，优雅的服装，展示了一个精致而复杂的大城市的生活方式。
FUTURA AS A BEST-SELLING TYPEFACE
Futura既是新版式的工具，也是当代现代广告的工具，并取得了巨大的成功。大约在1930年，Futura出版了越来越多的杂志并将在国际上发布。 Futura现在是最著名和最受欢迎的无衬线字体。
大约在1930年，前卫设计师开始转向他们认为越来越成为一套规则的新版式 - 要求更温和地使用无衬线字体类型。 实际上，1930年左右在现代广告中开发出一种新的图形和印刷风格，受到新版式的启发。它展示了对所有图形和印刷设计方法的自信。这些方法也充分利用了制造中的新可能性，例如双色印刷。
字型组合 - 一种新的排版设计技术 - 开始更频繁地用于突出文本并强调标题。 Tschichold在1935年指出，“各种广告”中的字型组合正在变得“越来越重要”，以创造“个人外观”。而在20世纪30年代，Futura与Antiqua字型的结合更为频繁。
因此，Futura可以被描述为当时最著名的字体。它在20世纪30年代取得的胜利部分归功于蓬勃发展的国际广告业，其热爱技术的目标受众青睐“1930年的形式”。特别是Futura的轻量级字重，以及前卫和古典主义的回声，满足了对精致和美学的新需求。
PUBLISHI BY LAURENCE KING
Edited by Petra Eisele, Annette Ludwig, Isabel Naegele
相关推荐
《FUTURA|诞生》
《FUTURA|在法兰克福一鸣惊人》
《FUTURA|在汉诺威的重要地位》
《FUTURA|在布拉格是一个真正的现代化字型》
本文未经允许
请勿转载
——
编译
Max Wong
——
视觉文化研究者
平面设计师
数字设计师
