后众设计助力初创企业品牌形象建设

如果说建造品牌就像修巴比伦塔。那讨论如何让品牌生而不凡就是修造它起点的那块基石。

后人仰视那些成功品牌明珠的圣光，但在这些品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因。

品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既可以说是一门让产品显化的显学，也可以说是一门最不容易描述清楚的隐学。

什么是品牌形象？

品牌形象是指企业或品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现消费者对品牌的评价与认知。

那么，这些所谓的个性特征都是什么样子的呢？

品牌形象包括品牌名称、品牌标志、品牌包装、品牌宣传广告设计等。

品牌形象的建立不是一蹴而就的，是需要经历诞生、孕育、成长最终达到一定的高度，在企业创立初期，可以有选择、有侧重地去打造品牌，那么在接下来的发展中，在每一个阶段都可以有机地衔接关于品牌形象的塑造。

对于创业公司，品牌的建设重要么？

初创企业最重要的当然是产品（服务），没有过硬的产品（服务），其他都是0。但是，品牌建设如果做得好，有助于帮助产品获得更多的发展资源，比如关注度，比如资本，比如合作，从这个角度上看，正确的品牌建设也比较重要。

回归本质，品牌只是一个沟通工具，出于不同的目的，他有不同的面貌。对于创业公司，资源非常有限，品牌建设切忌高大上、乱花钱。

定位，简单来讲就是给品牌定一个位置，解决“品牌是什么？” 的问题。

“是什么”是根本问题，在品牌形象的塑造过程中，搞清楚“是什么”，意味着必须认清品牌的消费者是谁?品牌的边界在哪儿?品牌所倡导的理念是什么?品牌的市场在哪儿?目标在哪儿?道路在哪儿?

品类是品牌定位绕不开的路口，从消费者的角度来讲，他首先购买的是品类。消费者以品类做选择，以品牌做思考。在实际消费过程中，品牌以其生动易记的特点，向消费者传达着自身在服务、产品、场景等多方面的专有特性，成为消费者认知记忆最深刻的元素，成为消费者选择最有力的推动。好的定位策略是能够通过最简洁直白的话语，告诉消费者品牌的不同之处。

品牌形象建设过程中，定位策略很重要的意义在于，在产品明确、渠道明确、投入明确的基础上，依然能在看得到的前景中杀出一条他人不曾瞄准的赛道，打好手中现有的牌，为品牌发展的胜算提供多一份的扎实助力。

■ 后众设计为绿鼠石板米梳理产品策略定位

后众在对绿鼠石板米米进行品牌形象建设的过程中，最先做的就是对品牌和产品进行策略层面的定位，通过对消费市场的观察，深入研析人们日常选购、烹饪及食用习惯，结合现代物流发展特点，以“轻松吃鲜米”做为品牌支撑点，对品牌优势进行归纳梳理，最终从产地/工艺/渠道/服务等九个角度出发，制定九鲜原则，实现对“轻松吃鲜米”的完美诠释。

在产品层面，为了使绿鼠石板米在无数的农粮品牌中实现突破，后众以真实还原大米消费场景为基础，以创新的经营战略和营销思路，开创性的打造出“煮粥米、蒸饭米”场景概念，直击人们在大米消费过程中的知识盲点，以简洁直白的产品定位，消解人们在选购及蒸煮过程中的疑虑和随意性，为消费者在大米的选购过程中提供了更简洁有用的决策方案，为绿鼠石板米品牌价值力的提升起到了至关重要的作用。

■ 后众设计为小酒下山梳理产品策略定位

针对白酒的消费，传统白酒品牌喜欢讲历史、讲工艺、讲传承、讲各种高大上的故事，传统市场认为这才是白酒销售的正确路数。后众设计在操作小酒下山项目时，从消费饮用场景入手，以系列混装小酒为卖点，将不同品牌的小酒打包销售，通过小酒化解大容量装白酒对于饮酒后果的抵触感，消解人们对于白酒混喝的认知误区，打破每次聚会只喝一种酒的传统，将多样化的饮用场景和消费体验感传达给消费者。通过微创新，重塑白酒饮用习惯，在白酒零售的模式里为消费者提供了新的白酒消费解决方案。

品牌命名是创立品牌的第一步，是创立品牌的基石。

一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。是企业及产品品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌名称在很大程度上直接影响一个企业及产品的兴衰。好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，结合适匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成。

后众认为，品牌是人心的艺术，品牌命名的核心，就在于创造什么样的联想。首先是品牌策略的梳理，把术导向道的层面，策略层面的问题看清了理顺了，然后通过各种方法，使目标客户看到品牌名称之后，对品牌产生场景或情感连接，符合品牌的价值观和发展方向，达到品牌认知、记忆、传播的目的。

■ 后众设计为1840夏创作品牌命名

1840夏是设计师原创婚纱品牌，专注于婚纱礼服的设计生产与销售。

在品牌基因挖掘之后，在与品牌方不断深入的沟通过程中，品牌方希望构建出一种具有深厚的婚纱传承的品牌印象，期望通过品牌名称，使消费者产生一种经典、有传承的心理感受。

如何在消费者心目中产生有传承、有文化又不落俗套的品牌认知，是品牌名称创作要解决的重要问题。要讲传承，就要研究婚纱的历史。

18世纪的欧洲，人们结婚时，还是穿着天主教典礼服举行婚礼。直到1840年，英国维多利亚女王结婚时，穿了一袭由中国绵缎制成的白色礼服，拖尾长达18英尺，并配上白色头纱，从头到脚的纯白色惊艳了全场，才出现了时装史第一件完整意义上的婚纱。自那以后，婚礼上新娘身穿白色结婚礼服，逐渐成为席卷全世界婚礼的一个标志。

从消费者的心理感受上，时间是最具历史观感的符号。在这个婚纱发展的历史中，有一个重要的时间节点-1840年。这是婚纱的起源点，是所有现代婚纱礼服行业的原点。把这个数字拿来作为品牌名称使用，表达对于婚纱起源的追念，表达我们对于那段不畏世俗的爱情故事之敬意，和对于手工传统精神的褒扬和承袭。

每个品牌最终都是一种价值观。

这个时代一味地强调好质量难以赢得消费者青睐，不妨建立与消费者情感联系。新消费时代里，品牌不只是功能的品牌，更是情感的品牌。

任何一个品牌都需要专属的品牌传播口号，也即是广告语。广告语是品牌的大声自我宣告，是品牌核心价值最简短的体现。

很多人做品牌，都希望有一句能直接说动消费者掏钱的广告语，并像脑白金那样能得到消费者广泛传播。大面积的受众传播受限于营销投入的影响，但朗朗上口，表达准确，传递有效的广告语，却是品牌向消费者展示个性、传递价值、彰显卖点的不二途径。

广告语不是普通的文案，是为消费提供选择你的理由，是品牌一招制敌的杀手锏。或突出卖点，以销售主张占领心智；或强调共鸣，直击消费痛点；或展现承诺，解决消费者信任问题；或传播品类，强化品类卖点；或渲染情绪，提供价值归属……总之，在策略的指导下，通过一句简短有力的话语，传递品牌诉求，从而影响消费者的心智选择。

广告语不是飙创意，是品牌的核心价值，是品牌的口碑承诺，更是企业战略的具体表述，背后应是一整套系统工程，包括产品、供应链，运营等一系列要素的合力。

■ 后众设计为浩汐家园创作品牌广告语

浩汐家园是河北浩汐商贸有限公司推出的网络购物平台，内容包含浩汐好洗健康洗衣、浩汐养生旅游、便捷缴费、家政服务以及日常生活用品采买等项目。

后众设计在其品牌定位的引导下，提出“让生活回归生活”的概念。生活原本应该是简单的，也是快乐的，抛弃那些可有可无的家务，省略那些无关紧要的程序，删除那些庞杂的任务清单，回归自然与自由的生活方式，把时间留给自己和家人，把精力留给阅读和休息，把财富留给幸福和未来，卸下负担，才能享受幸福崭新的生活。浩汐家园应该解决的消费痛点便在于此。而在视觉形象的表达中，以清新自然的绿色为主体色彩，打造出一个自然、舒适的品牌形象，倡导更多的人去追求更有品质的生活方式。

生活是有目的的生活，保证有时间做自己想做的事，而不是让时光在繁乱的家事中流逝；对自身、对环境保持真实；将生活和现实（有限的收入、时间和精力）与价值结合，并将它们应用到一种舒适、有效的生活方式中。它是一种“生活的艺术”。是一种谋求生存、面对自我和勇于革新的艺术。最简单的生活往往是最精彩的！

视觉形象是品牌于市场中直面客户的第一块招牌。

视觉形象包含了品牌的Logo、IP形象、门头招牌、产品包装、消费环境、宣传物料、营销道具等。通过这些视觉层面的道具，构建在视觉层面的品牌差异，从而使品牌在激烈的竞争中脱颖而出。

视觉形象的差异化，不只是图形、色彩、组合的不一样，更多的是设计理念的创新，通过对消费者需求的洞察和审美趋势的把控，让品牌在行业共性里凸显其独特的个性。

无论是温暖的、性感的、理智的、热烈的，还是健康的、自然的、积极的、慵懒的，只要适合品牌策略、满足消费者需求，就都是合适的。

在视觉差异化的基础上，后众视觉设计以易识别、易记忆、易传播为准则。

易识别是满足消费者品牌认知

使品牌在无论任何场景下都能够被消费者快速识别，这就要求品牌视觉形象所使用的元素不宜过多，也不宜过于复杂（这里的复杂不是指数量，而是指形式），从而保证消费者对品牌形象的准确识别。

易记忆解决品牌如何对消费者潜移默化产生影响的难题

易记忆的作用并不是为了让消费者完全记住品牌Logo的标准制图，更多的是为了让消费者能够在下意识中产生对品牌的正面联想。

易传播是视觉形象在设计过程中要考虑后期营销宣传过程中的实际场景需求

营销场景的复杂性是每一个品牌在传播过程中必然要面对的问题，易传播的原则从设计的源头出发，通过恰当的设计手法进行解决。

■ 后众设计为兆冠创作品牌形象

后众设计在兆冠标志的设计中，综合品牌元素、行业属性、产品特性，结合后众设计易识别、易记忆、易传播的创作理念，在满足商业需求、创造价值，以及区别与现有瓷器市场品牌形象的诉求下，从品牌和产品自身深入挖掘特性，寻找合适的表现元素。以极简的手法，勾勒出瓷器净美的形态，并运用现代解构主义，将兆冠首字母“z”与“g”左右错落拼合，展示出产品的基础形。同时借鉴传统文化太极中阴阳调和的概念，以及对释放负离子的科学展示，整体风格充满了新中式的古意盎然和简约风的干净时尚，代表了科技与文化的结合，象征了传统与现代的沟通，阐述着艺术与实用的统一，是兆冠品牌以科技服务生活、让生活自然健康理念的表达。同时也是品牌对外传播过程中吸引消费者关注、塑造消费者认知、渗透消费者心智的重要道具。

【后众设计初创品牌形象建设案例展示】

《杜夫朗格》

杜夫朗格是以线上销售为主的北欧极简主义蛋糕品牌。以其突破传统蛋糕的形式，注重原材料的选择和对口感的无限挑剔，深受都市年轻人的喜爱和追捧。2014年从石家庄出发，目前已在石家庄、天津、郑州、兰州、烟台、赤峰、洛阳等十四个城市设立分部，已启动杭州、苏州、武汉、成都等区域的城市合伙人计划。

2014年筹备初期，后众设计便同步介入到品牌形象的全面建设过程中，工作内容包括品牌命名、品牌定位、品牌形象设计、品牌包装设计、品牌网站设计、品牌执行物料设计等品牌全过程作业。

杜夫朗格 作品

入选 《2015年第十一届APD亚太设计年鉴》权威书籍

入选 《2016Brand创意呈现Ⅲ》权威书籍

荣获 《第六届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛 专业组品牌形象入围奖》专业奖项

《吉麦》

吉麦是一家专注做中高端闲置奢侈品交易平台，致力于为广大中高端人群营造品质生活生态圈，从产品提供、服务增值、渠道体验等方面为消费者提供更具优质的精品生活体验，坚持服务好中高端用户，跟随消费环境顺势变化，伴随消费人群不断成长。

后众的工作内容涵盖了品牌理念打磨、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计等。

吉麦标志图形截取钻石切面，组成字母M，形成品牌的独特识别性，字母中以丝带为创意原点进行设计，着重营造高端礼品的氛围和形象，以及吉麦对于服务的承诺和保障。金色的丝带把黑色的礼盒打包起来，代表了安全，展示吉麦对于平台交易商品的品质保证。整个图形又像两道金色的光芒从上方照射下来，寓意通过吉麦二手奢侈品平台，为闲置奢侈品带来重生，让经典的力量重新焕发耀人的光彩。标志通过对细节的雕琢，独具匠心的创意设计，展示出吉麦高端、典雅、稳重的形象，同时又不失服务的真诚和热忱。

《豪美家》

豪美家完整家居馆是集一线家居建材精英品牌，全面提供高品质、高品位、高性价比的服务，一站式完整家居配套选购平台。豪美家整合上下游资源，贯通整个产业链，使各个环境完美衔接，提供真正一站式完整家居服务，为您打造精英阶层高品质家居环境。

后众设计工作内容包括：品牌英文命名、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计、品牌环境设计。

豪美家完整家居馆标志设计采用字体形式表现，通过版式的设计增加视觉层次感，利用字体的缺省设计达到加深品牌记忆的目的，给足想象空间，具有强大的品牌包容性。配色采用中性色彩，沉稳厚重的色系给人以信赖感，色彩灵感汲取文艺复兴时期的建筑以及画作的色彩搭配，与西方文化进行结合，体现品牌的国际性。

《1840夏》

1840夏是设计师原创婚纱品牌，专注于婚纱礼服的设计生产与销售。后众设计的工作包括品牌命名、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计、品牌环境设计。

1840夏 作品

入选《2015年第十一届APD亚太设计年鉴》权威书籍

1840夏品牌标志的创作过程中，摒弃图形标识，以名称字体为标，简洁明晰，易于识别。标志字体笔划纤细圆润，就像爱情与生活的道理：不尖锐，不固执；部分横线等距处理成平行线，表示婚姻里双方既独立又融为一体，相守相携，同心同行；无衬线设计更精致，更时尚，代表了1840夏的服务完善、全面、细腻、合理。

1840夏婚纱品牌旗下具有四大婚纱礼服系列，分别为齐地婚纱系列、拖尾婚纱系列、晚礼服系列以及中式礼服系列。针对这四个系列的婚纱礼服特点进行研析，创作出四个辅助图形标识来配合主标识使用，营造立体的品牌体系，为品牌整体形象的打造提供条件。

《浩汐家园》

浩汐家园是河北浩汐商贸有限公司推出的网络购物平台，内容包含浩汐好洗健康洗衣、浩汐养生旅游、便捷缴费、家政服务以及日常生活用品采买等项目。致力于打造全方位一站式家居服务体系平台。

后众设计的工作包括品牌定位规划、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌网站设计、品牌宣传物料设计。

浩汐标志以浩汐家园中文为主，配合随形图形，植入品牌的英文名称“homsun”，配合品牌slogan共同组合。不规则的椭圆形博大、包容，抛弃一切抽象的图形，具有无限的想象空间，预示浩汐家园致力打造一个无限的家园，渗透到消费者生活的点点滴滴，为消费者提供一个一站式全生活服务平台。标志整体以字体为主，更简单直接，识别性更强。喻意着浩汐家园不搞花架子，求真务实、服务至上的经营理念。契合浩汐倡导的“让生活回归生活”的概念，突破家庭琐事困扰，追寻生活真谛。

《挚邻生活》

挚邻生活是挚邻社区旗下自营线上线下一体化的新概念社区生鲜超市，遵循“品质生活、时尚体验”的商品主题，以“好邻居、好生活”为服务宗旨，致力于为社区顾客提供安全、新鲜、温馨、时尚的购物消费新体验。挚邻生活卖场内重点打造5大亮点区域：生鲜果蔬、鲜花绿植、烘焙甜点、母婴用品、家居百货，秉承“新鲜美味，便利送达”的理念，倾力为您和家人提供更优质的商品和服务。

后众与项目筹建初期便深度介入，工作内容包括项目命名、项目子版块命名、项目形象策略规划、Slogan设计、视觉形象设计、宣传物料设计等。

挚邻生活 作品

荣获《2019（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”入围奖》专业奖项

挚邻生活的标志设计，以消费场景中常见的购物袋为基础进行变化，将品牌卖场的概念表现的淋漓尽致。方正的袋子是一个窗口，不只承载着卖场销售的商品，也承载着挚邻生活多样性的便民服务。将购物袋的提绳变化成一个绽放的微笑，是优质服务的体现，从线上到线下，从选购到交易，从卖场到社区，从商品到人，把微笑镌刻在标志上，以最周到的服务赢得广大消费者的信任和满意，是挚邻生活向往的目标。

《美居地产》

美居地产是河北万石信息技术有限公司旗下连锁不动产综合服务机构。主要从事房产中介、楼盘代理、权证代理、尾盘整合、按揭贷款、投资咨询等业务。致力于搭建本土房地产营销人脉圈，为购房者提供购房优惠，为房地产经纪人提供最低成本的创业机会及最简单的盈利模式，为房地产企业提供最有效的案场移动互联网营销管理系统。

后众设计为其进行了品牌命名、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌宣传物料设计。

遵循易识别、易记忆、易传播的创作原则，挚邻美居的标志形象以房屋的形态为原点进行创意发散。以千家万户叠影绰绰的房屋外形为基础，引入比邻而居的概念，一方面贴合挚邻“真挚的邻居，相伴相居”的含义，另一方面，体现挚邻美居以社区为根据地，为社区居民提供房屋服务的理念与宗旨。挚邻美居的标志以扁平化线条构成，同时将线条加宽，增加房屋的厚重感，凸显建筑结构的牢固和家庭关系的稳固，是对产品质量的承诺表达。

《聚·逢时》

聚·逢时是一个精品生活电商平台，以原生态燕窝销售为主，为消费者提供品质上乘的营养健康产品与服务，倡导简约、精致的理想生活方式。聚·逢时深入挖掘本地用户需求，聚焦中高收入都市女性，洞悉她们的生活需求，依托自身渠道优势，严控选品流程，精选品质好物，精简产品数量，为她们提供真正有品质、有颜值、有调性的好产品。

后众设计以中国传统文化为切入点，以聚为核心，展现人与人、人与物、人与生活的相遇，提炼汉字“聚”做为品牌标志的基础元素，展现平台的聚集属性以及聚焦美好生活的经营理念。

标志图形设计融入中国传统园林的花窗概念，呈现出独有的古典文化韵味，平凡中见匠心，细小处藏深意，花窗与环境的关系，也阐述了平台与商品的关系，消费者通过平台，邂逅那些真正让生活变得更加美好的商品。

《真本物造》

真本物造专注于以生活美学为基础，秉持全球甄选好物的原则，以家居用品为主，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，在全世界搜罗气质相投的家居生活用品，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。

真本物造 作品

入选《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

标志以圆为基础，描摹出万物初生时的纯真状态。真本物造，返璞归真，又在璞之中融合更多现代化的时尚品味，这种归真不是简单的返璞，而是一种升华，一种再造，一种涅磐，是现代人无时无刻不在向往的、简单纯粹的精神境界和生活状态。标志以中华传统印信形态呈现古朴、典雅，在意境上追求大巧著拙的浪漫飘逸境界。同时，以印信的手法呈现，传达诚信经营之理念。

《两棵毛菇》

两棵毛菇是一个时尚创意雨伞品牌，主要产品为折叠两用晴雨伞。以“两棵毛菇伞、陪伴在身边”为品牌理念，通过对消费者的深入研析，为消费者打造出时尚、创意、优质、舒适的晴雨伞产品，其产品获得了广大消费者的喜爱和赞赏。后众设计的工作内容包括品牌标志形象设计、品牌执行物料设计。

两棵毛菇 作品

入选《2017年第十三届APD亚太设计年鉴》权威书籍

标志以撑开的伞为原形进行创意设计，撑开的伞演化为蘑菇的形态，清新可爱，与品牌名称密切关联。两棵蘑菇图形前后交错叠加，仿佛两把伞结伴而行，寓意两棵毛菇伞具陪伴消费者风雨同行。外形轮廓为撑开的伞的俯视平面图，八边形外框暗合中国传统窗棱形态，赋有深厚中国文化特色，展示两棵毛菇品牌深厚的文化底蕴。同时，封闭的外形，代表了安全，彰显两棵毛菇产品质量的优秀和企业严格要求为消费者做好伞的企业愿景。

《兆冠陶瓷》

景德镇兆冠陶瓷科技有限公司与新加坡傲尔健康科技有限公司合作研发，采用质地精良的优质天然矿土结合天然负离子发生技术专利，开发出有益于人体健康的天然负离子能量高温陶瓷器具系列产品。为人们的健康生活提供更多的器具选择。后众设计与兆冠陶瓷签约，为其负离子陶瓷器具品牌提供全方位的品牌服务，包含品牌策略、品牌形象设计以及产品包装设计等相关服务内容。

兆冠陶瓷 作品

荣获《2019（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”优秀奖》专业奖项

入选《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

在兆冠标志的设计中，综合品牌元素、行业属性、产品特性，结合后众设计易识别、易记忆、易传播的创作理念，在满足商业需求、创造价值，以及区别与现有瓷器市场品牌形象的诉求下，从品牌和产品自身深入挖掘特性，寻找合适的表现元素。以极简的手法，勾勒出瓷器净美的形态，并运用现代解构主义，将兆冠首字母“z”与“g”左右错落拼合，展示出产品的基础形。同时借鉴传统文化太极中阴阳调和的概念，以及对释放负离子的科学展示，是品牌对外传播过程中吸引消费者关注、塑造消费者认知、渗透消费者心智的重要道具。

《绿鼠石板米》

绿鼠石板米是绿鼠食品的主打产品，在大众创业、万众创新的大背景下，绿鼠以生态健康食材供应商为定位，坚持“给家人提供最安全、健康的生态产品”为经营宗旨，传播天然健康生活方式，输出优质有机农产品，深受广大消费者的青睐。

为了让品牌发展更具年轻化，符合当下新一代消费群体的审美需求，2017年开始，后众设计携手绿鼠食品，开启了绿鼠形象升级更新之路。后众设计的工作包括重塑品牌精神、品牌标志形象设计、品牌Slogan锤炼、品牌包装设计、品牌VI系统设计、品牌执行物料设计等。在过去的时间里，完成了品牌理念重塑、视觉形象升级，从文化、理念、视觉表现等各个方面着手，将打造成为一个领悟传统文化，传播现代生活方式的全新品牌，使品牌形象得到有效提升。

绿鼠石板米 作品

荣获 《2018（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”入围奖》 专业奖项

入选 《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

《浩汐家园》

浩汐家园是河北浩汐商贸有限公司推出的网络购物平台，内容包含浩汐好洗健康洗衣、浩汐养生旅游、便捷缴费、家政服务以及日常生活用品采买等项目。致力于打造全方位一站式家居服务体系平台。

后众设计的工作包括品牌定位规划、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌网站设计、品牌宣传物料设计。

浩汐标志以浩汐家园中文为主，配合随形图形，植入品牌的英文名称“homsun”，配合品牌slogan共同组合。不规则的椭圆形博大、包容，抛弃一切抽象的图形，具有无限的想象空间，预示浩汐家园致力打造一个无限的家园，渗透到消费者生活的点点滴滴，为消费者提供一个一站式全生活服务平台。标志整体以字体为主，更简单直接，识别性更强。喻意着浩汐家园不搞花架子，求真务实、服务至上的经营理念。契合浩汐倡导的“让生活回归生活”的概念，突破家庭琐事困扰，追寻生活真谛。

《小酒下山》

小酒下山科技有限公司以“全品类小酒”为特色，以消费者需求为导向，搭建小酒精品臻选场景，利用全渠道商业模式打通“线上+线下”融合，从而实现酒类新零售的赋能与增值，为消费者及酒企提供专业综合服务。

后众设计携手小酒下山，从消费饮用场景入手，小酒下山系列混装小酒，将不同品牌的小酒打包销售，特别适合聚会品鉴，将多样化的饮用场景和消费体验感传达给消费者。同时，基于品质相伴美好生活这一诉求，以中华十七大名酒为基础，增加小酒的礼品及收藏属性，打造天下无酒概念，一次饮尽天下美酒，自此天下再无酒。

小酒下山 作品

入选《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

小酒下山标志形象以传统国画白描的手法，描摹出一个爱酒者背酒下山的动态化形象，通过对场景的刻画，展示“友朋欲聚拎酒去，谈饮分香情更密”的欢聚前奏。

天下无酒是小酒下山旗下高端产品系列，基于品质相伴美好生活这一诉求，以中华十七大名酒为基础，增加小酒的礼品和收藏属性，打造天下无酒概念，一次饮尽天下美酒，自此天下再无酒。

《连环马商学院》

连环马商学院是一家指导、扶持、成全创业者的组织，以创业者需求为中心，提供创业指导、资源服务、扶持成长等服务，通过成员间的互相帮助和支持，传承积极的力量，用创业人的创新改变世界。

连环马商学院创始人高志海先生，为石家庄黑马会副会长兼秘书长，河北奇兵信息科技有限公司董事长，曾组织策划过上百场以社交、分享、链接为内容的大小社群活动，协助上百家企业进行了商业模式梳理与创新。对于创业创新有着独到见解和丰厚的经验，创立连环马商学院，搭建创业者交流平台，为创业者提供指导、帮助和服务。

后众设计有幸成为连环马商学院视觉形象顾问，为其进行整体形象设计，以展示新型创业者交流组织的新形象和新面貌。

连环马 作品

入选《第十四届APD亚太设计年鉴》权威书籍

荣获 《2018（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”优秀奖》专业奖项

连环马商学院标志设计形式以中国象棋为创意原点，借力“马走日”的行棋规则为基础，通过将“马走日”这一普罗大众耳熟能详的行棋规则融入其中，展示出创业如对弈，做事如行棋的精神内核。

通过扁平化的处理，线与点的链接，下半部分融入传统水墨书法的笔锋走势，形成一个“馬”字，简洁易识，便于记忆，通过纵横交错的直线线段和柔中带刚的书法笔画的结合，营造出一个于规则中突破、于传统中创新的创业者的崭新形象，进而诠释出连环马以创业者为根本，为创业者提供有价值的服务创立宗旨。

《湫金书院》

湫金書院全能素质优培中心是一所具有前瞻性的青少年素质综合教育集团，运用最先进的人本教育理念，致力于青少年潜能的唤醒、挖掘、引导和提升。后众设计的工作内容包括品牌名称后缀、品牌slogan锤炼、品牌标志形象设计、品牌VI系统设计、品牌宣传物料设计、品牌服装设计、品牌环境设计。

品牌名称后缀“湫金書院全能素质优培中心”主要针对于K12教育，为3-18岁的青少年提供全方位、立体化、多元化、个性化的优质教育服务。“湫金書院潜能唤醒中心”主要针对于家庭课程，向父母传递科学的教育理念，开办家庭教育公益讲座，定期举办父母沙龙，亲子活动，开设父母课堂，旨在为更多家庭带去欢乐，为更多孩子的心理健康成长保驾护航。

品牌广告语“湫集汇 育良才”，湫，水潭也，泽万物而不争，厚德载物而不傲。具有教育行业的特质。而湫也代表了湫金書院，是多元创新教育理念的拓展者。

育，即培养和教育，以扎实的理论与实践，以多元理念与行动，以完善的体系与规范，为青少年的全面成长勉尽全力。

而良才是什么，是国家的栋梁之才，不是普及教育下眼高手低的知识记忆器，而是综合素质全面提升的新时代达俊。

汇小流而成江河，集众智而育良才，也是湫金書院教育的基本教育理念。

标志创作灵感来源于古代纸扇，中国扇文化有着深厚的文化底蕴，是民族文化的一个集成部分，结合竹文化，彰显人的精神风貌，如虚心、气节等，其内涵已形成中华民族品格、禀赋和精神象征。看到竹子，人们自然想到它不畏逆境，不惧艰辛，中通外直，宁折不屈的品格，这是一种取之不尽的精神财富，也正是竹子特殊的审美价值。体现了湫金書院追求人文精神，传承中国古文化的特征。