这个双11，和JOY一起探索星球吧！
JELLY为你带来京东双11大促的品牌互动会场的设计思路，不容错过！
前期准备
项目背景
先了解下项目背景。本次活动基于京东大促会场普遍是以品类或单品维度展示，业务侧希望有一个专门给品牌方提供直接曝光并以梯度区分品牌的会场，最终达成提升品牌转化的目的。
业务目标
植入轻量化强互动玩法，提升用户停留时长
强化虚拟物获取途径，提升品牌增粉
强化BI逻辑和展示，提升GMV和UV价值
设计思路
宏观思路
经过不断的迭代，设计团队已经非常重视JDC大促语言的全链路应用的执行落地，本次全站双11大促会贯穿声波元素。而狂欢城的初定主题就是宇宙星球，我们很容易找到与声波元素结合的切入点。
执行思路
既然有了很好的播种环境，继而将灵感播种开花结果是下一步的设计思考，我们设定了几个发力方向：
1. 主动提出京东IP植入的想法，弱刺激用户对京东JOY家族的记忆认知，建立情感化沟通的联系。场景化创意构思11个星球的视觉表现，并以解锁抽奖的互动形式激发用户的探索欲
2. 统一的视觉规范以及清晰的层级结构让用户专注于内容本身，合理导向提高浏览深度
3. 对动效的表现形式进行构思和设计，就可行性和产品与开发保持沟通，加强趣味性
设计发力
品牌印记 x doga family
视觉是人类获取信息、观察事物的能力，在视觉所及的范围内，人们利用视觉能力所察觉到的结果是极具选择性的。经历过时间洗礼并且能让人留下记忆点的往往不是玩法也不是技术，玩法可以迭代技术可被颠覆，只有不变的永恒能够保留下来，而能够承载永恒的视觉符号就是品牌印记。
这是我们第五期接手该项目，它跟常规营销活动相比是一个长期项目，所以除了研究表层玩法逻辑的亮点之外，我们也会关注和思考它给平台带来点击流量数据之外的价值。作为京东设计师，这是我们将长期肩负的责任和使命。我们做了个决定，在活动本身的视觉承载的基础上，将doga family作为主人公植入场景，建立活动与京东平台的联系。另外doga自带萌系属性，能够拉近平台与用户之间的虚拟距离。
星球创意表现x品类
有了可爱的doga们，下一步我们思考的则是主互动承载方式如何创意落地。就像读完小说后会分析各个角色的性格喜好特征预设行为动向，我们根据doga的人物设定与11个星球品类挂钩输出了大概的草图。由于第一个星球完稿后得到团队内部反馈，缺少点品质感和创意，我们又继续通过增加画面的有趣度使之更有故事性，不断打磨光感和品质感。
部分星球的视觉推导思路
11个星球的草图线稿
清晰层级 效率提升
主要优化点：
1.展示形态优化：首屏互动 坑位为辅
2.前置任务体系，提升二屏到达率
3.扩大品牌曝光面（翻牌、增加一屏T1坑位数并场景化融合）
交互稿-by william
页面UI系统标准色规范
降低资源位维护和审核成本 设计通用的资源位模版规范
项目问题
专业问题
Q:星球风格是如何确定的？
视觉推导阶段，我们预设了2D和3D两种方案并与前端小伙伴就技术层面进行咨询沟通。综合评估后，因3D方案涉及到技术不够成熟落地的原因，选择了2D方案。接下来，我们通过脑暴出了星球拟人化和星球拟物场景化两个方向，因要考虑到和京东IP以和品类结合的延展性，才确定了最终的拟物场景化方案。
视觉推导期的方案梳理
3D风格的落地调研 由四张贴图文件控制星球的质感和凹凸感（可通过滑动旋转星球表面）
体验地址：https://h5.m.jd.com/babelDiy/Zeus/iGeFvMLrNuQqQwwW4grhhREEDVS/index.html
2D风格预研只保留了部分手稿（有些在深入的过程中被替换了） 下次注意备档保存心路历程
部分元素设计优化的过程记录
推进问题
Q：星球与doga family的结合是如何落地的？
推动策略：坚持所想+阶梯式推动
一开始提出这个想法并没有被合作部门看好，甚至因为“IP可能存在审核风险”差点被驳回，但是我们坚持跑完了全程并最终得到了各方肯定的反馈，将京东平台基因延续下来并有不错的视觉承载表现。前期沟通+重要界面预审先行=避免返工影响上线
Q：项目中遇到合作方的质疑，如何从容面对？
处理思路：对各类意见进行分析和归类，划分优先级
1.优先级高：
对于与功能点、提高页面效能相关的修改意见，挖掘内在诉求核心，待交互给出结论之后，进行AB方案产出并团队内部专业评估，得出更适合的解决方案推动并执行
2.优先级低：
对于主观判断且不产生页面价值的修改意见 坚持视觉团队内部结论 矛盾依旧无法解决时上升至leader层面沟通
bigday领奖的AB方案 最终上线为右侧版本
后期规划
延续京东IP植入 持续加强品牌认知度
品牌建设的终极目的，毫无疑问应该是构建一个矩形，使得品牌在人们的心智中既广又深，有足够多的消费者对其有足够强的记忆和依赖。
玩法的思路沉淀与迭代 控制成本 提高维护效率
品牌狂欢城项目的研发周期较长，在保证创意和品质发力的条件下梳理玩法框架，用较少成本输出同比更高转化的项目是视觉设计的最终目标。
感谢阅览！
