怎样设计一个企业专属的IP形象?
IP设计
IP, Intellectual Property——知识产权,最初是一个法律范畴的定义。IP在传统的范畴内,指的是如文学、影视、音乐、发明等凝聚原创作者心智的“知识财产”,而在网络语境中,IP的含义得到了进一步的泛化,能够在多个平台进行自主传播,获得关注和流量并得到商业变现的内容,都能够称之为“IP”。今天我们主要讲述品牌与IP的关系、区别,并通过思漫奇具体的实践案例来跟大家分享下品牌IP形象的创作过程。
一.品牌和IP的关系
品牌与IP是两个不同的概念,但是两者是密不可分的关系。
从IP的角度来讲:品牌发展到达一定的规模,就需要利用IP的手段,去占有更大的市场,做更大的传播来吸引用户。
从品牌的角度来说:IP就是品牌打造的一种新的工具或者是方法论,当品牌为自身塑造鲜明的人格,通过内容与用户持续进行有价值的互动,并且赢得越来越多的用户的喜欢和追捧,这个时候,品牌就变成IP了,不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成为IP,IP是品牌进化的高级阶段。
二.品牌和IP的区别
1. IP载体没有具象,品牌载体基于产品(IP提供的是情感寄托,品牌提供的是功能属性)
2. IP万物可联,品牌单一连接
3. IP基于场景,品牌基于心智
4. IP想到的是人格,品牌想到的标签
5. IP的变现方式繁多,品牌变现单一
三.什么样的品牌需要一个IP形象呢?
这里列举三类品牌,具体情况还须根据品牌需求决定。
a. 主力消费群是年轻人的品牌,年轻人天生会对新生的形象有兴趣,并且愿意投入关注和感情。
b. 品牌个性不太强烈或突出的品牌反而也需要做一个IP来传递和沟通。
c. 平台类的品牌也比较适合打造一个IP形象,因为平台基本都是以工具或者服务为主,自身很难有清晰的个性展示出来与用户沟通。
四.IP形象常规创作流程是什么?
IP形象创作流程大致可划分为两个阶段,分别为前期分析和设计分析阶段,两个环节须紧密结合。
(一)前期分析阶段:
a. 针对人群分析
通过对目标人群的用研报告,可以了解到他们获取信息的途径、人物性格的标签、以及日常的生活状态。对整体趋势作出规律总结,分析出人群特性,例如自信、自恋、自嘲、自黑、自我、自嗨、自足等特性。
b. 针对内容资源
收集各类型IP形象素材,并将它们分类总结(例如:影视综艺类、明星艺人类、萌宠作战类、社会话题类、网游动漫类、网络段子等)。在IP形象设计前,设计师们要充分了解用户人群的喜好,才能设计出符合当代人口味的IP形象。
(二)设计分析阶段:
搜集、归纳市面上比较受欢迎的IP形象,通过针对不同类型的IP形象(单独的个体形象、默契的拍档形象、相对完整的家族体系形象等),分别从形态、性格、设计手法三个方面来具体分析。
五.创作IP形象成功的关键属性
IP不仅仅是品牌价值观的传声筒,不只是品牌形象,也不只是吉祥物,IP的本质是角色,有独特共情力的角色。
深入人性的潜意识,从情感和本能情结出发,挖掘出共情力(情感共振),并配合着企业价值观,才是IP成功的最关键属性。
这里我们简单列举十二种角色方向为例:萌系、冷系(酷帅系)、治愈系(暖系)、热血系(燃系)、贱系、骚浪系、丧系、甜系(CP系)、沙雕系、仙系、启示系(导师)、超能系(英雄),这些角色分别在不同的人性角度,能够和人们产生不同的情感共振。
不断进化的市场环境中,品牌打造IP 形象逐渐成为一种趋势,本质上是因为成功的 IP 形象可以助力品牌,并为企业发展和品牌建设带来更多可能性。思漫奇认为一个真正的好IP是可以跨越平台,跨越空间,甚至是跨越时代的,当然也是最难造就的,但这也是我们品牌人、广告人、设计者为之奋斗的目标,努力创作出被人们深度认可,有自己的故事,人格和底蕴的品牌IP。
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