众所周知
门头是店面的脸面
给消费者最直观的感受
一家店面生意成功与否
跟门头关系巨大
一个好的店面招牌／门头
会精准地传递出自己的品牌及产品
在传播效率及识别效率上提升了
微观角度讲
门头就是一个固定的广告位
不断地向消费者发出呼唤
把自己的品牌及美好的一面尽快展示给顾客
门头设计的成功与否
直接关系到一个店面的经营状况
这个说法其实一点也不为过
同样在门头设计中也要考虑到“纵向产品”
所谓的纵向竞争店面（也可能不是同行店面）
这就需要考虑的视角更大一些
涉及到一条街道／一个区域空间的集合体
店面门头的货架上
在这个空间维度里
门头／店面招牌／一家店
就是一件商品
需要考虑到周围产品的视觉强度
（发射印好的强度）
理论上讲信号越强越好
影响到信号强度的元素一下几个方面
1/店头／门头设计的独特性／差异化
优秀的创意会给人留下深刻的印象
更容易让顾客产生好奇／
同时也更容易记住
2/门头的体量大小
在很多连锁品牌店面规划中
很多时候会把品牌名／logo设计得很小
大家都明白是为了好看
这种设计其实是设计师思维的设计
而不是一个商业设计
商业设计师会考虑到设计给品牌给店面
带来更好的经济效益
同时也强化了品牌竞争力的设计
3/材料应用
不同的材质及工艺
会对门头有较大的影响
同样的创意背景下
不同的材质呈现的落地效果截然不同
4/光源效果／视觉对比度
店面都有自己的照明／亮化设计
据统计光源的强弱
也会对店面生意产生影响
比如某家店门头灯光比别家亮
它们的生意通常会好于周围店面
当然一家店的成功要素有很多
但把门头／店面招牌设计到位
就成功了一半
门头是一家店面的人流量入口
上线店／线下店很多道理原理是相通的
作为连锁品牌需要高端重视
朴琢品牌战略咨询与设计 大炳
原创观点 POOZHUO
