中国母婴产品联名IP排行榜!
从月度超1亿的IP价值看IP在中国母婴产品IP联名的核心变现能力!
随着新消费时代的来临,中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变,更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。

在母婴市场也是如此,由电商平台和分析机构共同发布的《2020中国市场IP电商指数报告(母婴亲子篇)》显示,2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得41%增长,成为促进行业大盘增长的强劲“助推器”。
在母婴产品的联名IP中,有哪些IP最火热呢?

据原仓数据IP衍生品销售排行榜显示,近一个月母婴产品收入榜第一为巴布豆, 总销售额为 6792.51万元。
巴布豆
诞生时间:1988年
发展时间:33年(至2021)
图源:原仓数据
2009年,巴布豆中国获得了全球著作权和商标权。作为许多消费者心中的儿童品牌,巴布豆产品的第一批使用者如今大多已为人父母,是国内少有的带有情感记忆、伴随一代人成长的儿童用品品牌。
2013年,巴布豆动画片在中央电视台以及中国台湾、泰国等地播出,为日后IP化转型打下基础。

2015年,巴布豆系列卡通动画片在网络平台上线,针对1-5岁的学龄前孩子,推出《巴布豆家庭早教计划快乐版》等系列具有教育意义的卡通动画片,仅在爱奇艺平台热度就达5.32万;针对小学年龄阶段推出《巴布豆》同名卡通动画片,仅腾讯视频平台播放量就达到256.7万。
2018年,巴布豆举行30周年品牌纪念日活动,同时在北京、杭州、上海等地开展BOBDOG三十周年品牌巡展。

巴布豆突破性地将早教融入带有自身IP形象的卡通动画中,收获了大批精准的粉丝群体,并凭借着多年在母婴领域的深耕,斩获母婴产品联名第一IP,可谓实至名归。
米菲
发展时间:66年(至2021)
提到米菲,我们第一时间会想起学生时代文具上的这只白色兔子形象,简约的线条使米菲的形象天然的适合文具,但米菲IP在母婴衍生品的带货力也丝毫不弱。

图源:原仓数据
平凡、简单正是米菲的魅力所在,米菲形象自诞生之日起,就代表了对孩童的真挚关爱,代表了少即是多的极简主义精神,也代表了积极生活、热爱探索的价值观。

B.duck 小黄鸭
发展时间:16年(至2021)
B.Duck代表着潮流、玩味、创新百变的,以中高端消费群为对象。凭借憨态可掬的萌趣形象,B.Duck自问世以来就收获了无数鸭粉的青睐。

图源:原仓数据
看到小黄鸭,很多人就会想起童年时泡在浴缸里的快乐记忆,“小黄鸭”形象已经成为多数人潜意识中的情感投射,传递着“快乐”的情绪。
有大人的童年回忆的加成,再加上抢眼的黄色萌系鸭子形象俘获孩子的心,小黄鸭IP联名产品在母婴市场近一个月的销售额达 2082.64万元,获得不错的成绩。

迪士尼
迪士尼于1923年创立,主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等方面。它也是全球最大的电影公司,旗下拥有多个优秀的超级IP。更多迪士尼解读请看: IP洞察丨年收入超4千亿元,迪士尼的吸金秘诀是什么?


大鱼海棠

图源:原仓数据
大鱼海棠IP成为母婴产品IP联名的一匹黑马,位居排行榜第七名,最大变现品类为尿裤湿巾类。

啵乐乐
发展时间:18年(至2021)
小企鹅啵乐乐是韩国国宝级的卡通人物,其主要作品是一部益智搞笑类的动画片。啵乐乐在韩国人气之高,被称作“孩子们的总统”(Po总统)。
图源:原仓数据
2006年,啵乐乐图书出版物正式登陆中国大陆地区。
2013年,电影版《啵乐乐冰雪大冒险》在中国上映。

母婴类IP衍生品变现品类前三名为 尿裤湿巾类、寝具服饰类、喂养用品类。而获得IP授权(类似小黄鸭、大鱼海棠)能够让产品迅速引起消费者的注意,减少消费者的决策时间。
母婴产品寻找适配IP可以从熟悉感和用户画像两个方面入手。

图源:原仓数据
熟悉感——巴布豆、米菲、啵乐乐等IP垂直深耕于儿童市场,在宝妈和孩子的眼中有足够的熟悉感,粉丝与母婴产品的消费群体高度重合,因此是母婴产品的优选IP联名类型。
用户画像——大鱼海棠和小黄鸭等IP主要粉丝群体为年龄组别介于15-35岁的女性,与宝妈群体重合度较高,也是母婴产品的IP联名的首选类型。
图源:原仓数据
IP MUST智能筛选器,可通过IP调性、用户画像、品牌力、带货力等16项维度进行筛选,一键找到心目中想要的IP!即将上线,敬请期待!
— END —
编辑:林小鲤
找IP联名,上原仓数据!原仓数据平台是国内首个针对IP授权领域的大数据平台,以强大领先的技术手段为支撑,以大数据驱动品牌选择适配。目前已经收录全球IP18000+,数据涵盖用户画像、全网IP发行内容、IP传播力、衍生品销售力等,全方位多维数据动态跟踪系统,能帮助行业用户真正实现一站式洞悉IP全貌,告别授权行业盲选时代 。
部分素材及事件源引于网络公开信息,如对上述图片的权利及相关事宜存在任何疑问,请联系:原仓数据。
