奇思x龙脊山 | 大山深处的米香

龙脊山年度战略合作 | 全案解析

沈阳奇思创意

每一个品牌都应拥有自己独特的性格，

品牌性格的塑造过程中，

受企业、品类、地域及文化等因素的影响。

那么要如何借力于各方力量，

塑造品牌性格，赋予品牌一战而定的能量？

龙脊山品牌

由龙胜龙脊山粮油有限公司出品，成立于2000年，位于龙胜各族自治县，是该县 唯一国有粮食骨干企业，连续多年获自治区农发行信用等级评定为AAA级。这里不仅有着全球重要农业文化遗产 龙脊梯田，同时，这里也集中了苗、瑶、侗、壮等少数民族的习俗和民风。

01

寻找文化母体，

借力“地域文化”，引爆“熟悉效应”

一个新品牌的诞生，必须要学会借力！

借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利：即地域文化

人和：即人人都知道的事物

借力地域文化就是借力“多数人”的认知，从而降低大众理解成本，使品牌更容易被接受。而对于龙脊山品牌而言，龙脊梯田就是多数人的认知，这就是地利，大众对当地文化的熟悉就是人和。

地域文化

“云雾梯田宛如画， 金秋龙脊引客来”

说的就是有着中国最美梯田之称的——龙脊梯田，

是中国游客到当地旅游的打卡圣地。

龙脊梯田,是指在龙脊山上开发出的梯田，从广义说叫做龙胜梯田，从狭义上称为龙脊梯田。位于广西龙胜县龙脊镇平安村，龙胜梯田距今至少有2300多年的历史，堪称世界梯田原乡。

借力地域文化，

最大程度的激活品牌的“熟悉效应”

至此，一个好名字诞生了！

品牌名字：龙脊山

品牌LOGO:

奇思主张：创造logo的目的是为了解决识别和记忆的问题。因此，logo应该有一种所见即所得的既视感，你看见的就是它本来的该有样子，一目了然、一见如故。

半弧形logo，结合龙脊梯田的风景。半弧形与苗族少女传统配饰相一致，极具地域特色，同时又是笑脸上扬的弧度、秋天稻穗成熟的弧度、龙脊梯田弯曲的弧度。

02

字体识别

塑造自然稳健的时光沉淀

在品牌字体塑造上，我们从传承大家的稳重“古风”气质，平衡“识别”和“传承”的角度去考虑，选择了悠远感的隶书形式作为品牌字体的创作方向。形成了“自然 & 文化”、“传统 & 时尚”的平衡。

03

超级口号

一句话说清我是谁

龙脊山的米来自于龙脊梯田，龙脊梯田地处海拔1916米的崇山峻岭深处，得天独厚的地理优势是大自然、原生态的大米产地。

那里有着古朴村落，有着纯粹的自然味道。随着都市快节奏的发展，大山深处，总是能给人们带来无限遐想。好奇心是人的本能，一个充满冲突的指令，引起消费者的好奇和关注。

答案其实特别的“显而易见”——大山就是它最大的特点！

大山里产的米，带着淳朴、自然的米香。

至此，超级口号诞生了：

04

信任状

塑造品牌最有力的武器

信任状为顾客提供了选择品牌的理由，吸引顾客关注和购买，有利于在同类产品中脱颖而出，协助品牌赢取市场。

龙脊山品牌的信任状，源自于它本来的样子。龙脊山梯田已有2300多年的历史，是世界人工栽培稻发源地之一；一直以来保持着原始的农耕方式；龙脊梯田的水是自然灌溉的，来自山上留下的山泉水，几千年来一直这样；也正因以上种种，这里的大米带着淳朴自然的米香。

05

产品包装

包装是产品终端的售货员

用包装设计实现销售，用包装设计建立超级品牌。有利于产品在同质化市场中脱颖而出，助力销售的同时，力求在第一视觉激发与消费者的情感互动，提高品牌辨识度。

包装更需要借力！

借助几万年来自然的原力，让龙脊山这个新品牌在一夜之间成为亿万消费者熟悉的老朋友。

借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利：即龙脊山的风景

人和：当地少数民族少女

借助地利，我们创作出龙脊山梯田四季款；

借助人和，我们创作出少数民族风采款。

龙脊梯田四季款

让包装回归它该有的样子，以不变应万变！

龙脊山的包装就应呈现龙脊山的特点，让龙脊山的属性在包装上所见即所得，有图有真相！

龙脊梯田，这里山清水秀，春如层层银带、夏滚道道绿被、秋叠座座金塔、冬似群龙戏水，四季各有神韵，包装的画面折射出当地四季的美景，表现出自然、生态、美好的原产地，暗合了消费者对天然，安全产品的潜意识。

少数民族风采款

龙脊山的自然风貌，加上当地曼妙的少数民族少女，淳朴自然，回归品牌自己该有的样子，让自己成为自己，让自己就是自己。

06

传播物料

持续积累品牌资产

品牌形象的传播物料，是提升品牌形象一整套动作中必不可少的一部分，持续的传播就会不断积累品牌资产，让品牌走的更久，走得更远。

奇思团队实地调研

本次项目中

奇思为龙脊山品牌

·借力文化母体创作龙脊山品牌logo

·塑造龙脊山品牌字体

·创作龙脊山品牌广告语“大山深处的米香”

·创作龙脊山品牌信任状

·借力地域文化创作龙脊山品牌产品包装体系

·创作龙脊山品牌传播物料系统

客户评价：

最终解释权归沈阳奇思所有｜2021.11

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