U设计周x闲鱼 | 野生海鲜市场"开船"来啦！
不知道有没有小伙伴还记得去年闲鱼在U设计周上开的「宝藏海鲜市场」，今年我们又来啦！
这次我们带着全新升级的「野生海鲜市场」，把海鲜市场开到了码头上，生动地还原了一个野生的海鲜市场，围绕新交易热点和新交易方式打造展区，带来了更多的闲鱼新鲜事和大有不同的野趣体验。
闲鱼团队原创
设计师 | 耀禹 啊酱
01 闲鱼全新升级，野性生长
闲鱼今年进行了全面的升级，如今的闲鱼不只有封装的宝藏和宝贝，更是以闲鱼特色文化为线索组织内容、商品、人与互动，呈现一个年轻的、社区化的闲鱼。所以我们设计了一个停靠码头“新鲜上岸”的渔船，打造一个有人有交流有故事有场景的海鲜市场，让年轻人可以在这里“大胆尝鲜，野生野长”，与闲鱼活在一起！
02 欢迎光临「闲鱼野生海鲜市场」！
渔船停靠码头，“新鲜好货”新鲜上岸！本次海鲜市场，以野生渔人码头为设计灵感，随性的摊位、集装箱设计，主打一个野生感。
首先映入眼帘的是基于闲鱼野生海鲜市场的大招牌，“万物皆可挂闲鱼”的slogan整体传递了闲鱼品牌心智，可爱的闲鱼在码头迎接大家进入这个充满惊喜的空间。闲鱼身后，一艘充满视觉冲击力的大船停靠在岸边，通过岸边充满野生味的道具，如围栏、警戒带、木箱等将船体空间和市场空间自然巧妙的区隔开，不仅给参观者明确了分区、引导了参观动线，同时拉满了码头的氛围感。将年轻用户在闲鱼上经营生活的闲鱼文化，幻化为互动空间、设计平面里的视觉语言，打造成为「野生」、「新鲜」的全方位沉浸式的线下体验空间。
03「万物皆可挂闲鱼」区域
在这条码头关键路径栈道中，会看到各种各样挂闲鱼的新鲜交易方式、看到闲鱼物种的多样性，每一个摊位都以不同的主题场景展开，让参观者一目了然我们所要表达的万物皆可挂闲鱼的心智。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「放生码头」#一面之缘挂闲鱼
第一个到达的“放生码头”，是一面之缘挂闲鱼区域。“前男友送的芭比粉口红”、“十动然鱼的宝贝”、“年会中奖的全新未拆”、“盲盒抽重了”都可以通通挂闲鱼！
通过小码头的创意，把不合眼的宝贝打包好，放在小木筏上放生掉，视觉上用最野生最简单最精细化的文字包装，将“一面之缘挂闲鱼”做出最直观的视觉表达。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「尝鲜渡口」#追闲鱼热点 捞新鲜干货
在“尝鲜渡口”可以打捞新鲜到港的宝贝，网罗时鲜的热点话题，如#蹲儿童节联名款、#暑期漫展cos委托、#高考回忆杀便宜出等等。
设计上采用了渔网打捞的创意，船上吊装的箱子、岸边堆放的新鲜打捞物，让这个区域更丰满有趣，寓意话题、宝贝都是新鲜打捞，每一个热点都能在闲鱼上找到落脚点，强调“新鲜”感知度的同时传递了闲鱼海鲜市场的品牌心智。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「渔人告示栏」#全能奇人挂闲鱼
在闲鱼，我们有新鲜的手艺人新奇整活、有新鲜的全能奇人经营生活、有新鲜的玩家各鲜其能，“奇人各自有绝招，凭本事挣钱”！
创意上用求职告示栏贴满墙的牛皮癣小广告，材料上用生锈的马口铁板废物利用，形式做成联系方式可撕型，直观表达了上闲鱼就能看到这些全能奇人的新奇服务，同时传递了闲鱼品牌环保心智。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
闲鱼不但有奇人，还有兼职、副业可供大家轻松赚闲钱。如何在场景中巧妙的展示奇人特色与兼职业务的关系，我们除了用野生感的牛皮癣小广告展示奇人，还现场用纸板写上“宝藏奇人，能吃能干”、“业务能力强，不输输老舅娘”、“手把手教谈恋爱”、“爱情陪跑员”、“代做PPT”等与业务相关的热梗，设计了接地气的求职板供观众合影打卡，横向还原了兼职招工的沉浸式场景。
场景上设置雨靴、手套、安全帽、塑料桶和塑料筐等接地气的工具型道具，结合故障风的旧电视机和海鲜市场的视觉语言，通过野生多元的创意来打造真正属于闲鱼的潮流文化，给大家带来不一样的「渔人告示栏」。这里也成为了我们全场最受欢迎的打卡点。
「流通传家宝」#一脉相承挂闲鱼
往里走，左边是“流通传家宝”，闲鱼上流通的宝贝都有一段段专属于不同人的故事，而这些宝贝也同时陪伴许多人走过不同的人生阶段。
这里通过宝藏图的创意形式，展现了一个电动车在闲鱼这条野生船上的传奇漂流记，用一根线将这些传奇故事串联了起来，传递故事代代相传的心智表达。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「闲鱼family商店」闲鱼鱼玩有限商店
此区域是我们新鲜的闲鱼海鲜周边，今年以接地气的小推车摆摊的创意形式呈现在码头。闲鱼family IP一直是闲鱼设计师热爱的设计项目之一，我们一直在品牌方面持续加深与用户的情感链接，通过多元的手段出奇的创意来打造真正属于闲鱼的潮流文化，打造年轻人更喜欢的闲鱼新鲜海鲜周边，让闲鱼品牌真正融入潮流文化圈层中！
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「心水观赏铺」#只晒不卖挂闲鱼
码头的尽头是“只晒不卖”的“心水观赏铺”，区域的亮点是好货只晒不卖，玩家的限量版手作娃娃、中古时期市场仅存的老鞋、NBA球星亲签球衣等等，在闲鱼都能见到这样高品质的好物。我们通过鱼缸来展示这些新鲜货，表示新鲜好货的同时，晒出闲鱼玩家的品位。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
04「经营生活在闲鱼」区域
走过码头的卖货区即可登船，船上的空间区别于船下更多展现挂闲鱼的一面，呈现给用户的是闲鱼更多元丰富的另一面。
「鱼生易站」#有缘一物牵 闲鱼来相见
踏上闲鱼渔船的甲板就是“鱼生易站”，这里是本场互动最强的区域。创意上通过洞察用户「蹲」闲鱼的现象，用“因物结缘”的兴趣生活方式，设计了以物换物的互动及场景。
场景中用塑料筐堆成的墙围成L形，一面用来呈现“因物结缘”的3个故事，同时展示了非常多有趣的闲鱼野生的“蹲好物相关”的热梗词。另一面用塑料筐做成灯箱墙背景的掌柜柜台，重复性的元素，巧妙简约的营造出充满赛博味道的档铺感觉，传递了这里是一个寻找有缘人以物换物的地方。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「海味大拍档」#闲鱼识同好 朋友桌上交
接下来是“海味大拍档”，在闲鱼社区大家会因为相同的爱好，找到最趣味相投的伙伴。所以我们颠覆式创新，把这里设计成大排档，用鱼缸、塑料筐、冰箱等来盛放宝贝，挂旗结合了闲鱼独有的交友语言，棚子区域作为观众的拍照打卡区，这样去中心化的方式，让场景画面更加丰富有层次、更加野生接地气。看似“大排档”，其实到处充斥着闲学文化，述说着用户在闲鱼交友的深厚情谊。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「爱拼麻将馆」#拼单N缺一 闲鱼一起凑
接下来到了下沉式的麻将馆，这里的互动聚焦“拼单”作为闲鱼“海鲜市场”的特色玩法，“拼单”灵活组队的特质满足了Z世代的个性化消费需求。所以我们脑洞大开，把此区域设计成N缺一的麻将馆，结合拼单缺人的互动，让观众在麻将桌上找到对应的商品进行拼单获得盖章奖励。并且通过互动，让观众能够更清楚的理解闲鱼上拼单的新玩法，同时有趣传递了拼单业务特色，让闲鱼野生海鲜市场更好玩更有趣！
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「捡漏集装箱」#闲鱼羊毛多，真香薅不停
出了麻将馆，就到了“捡漏集装箱”，创意上我们设计了集装箱的主题场景，有开箱捡漏的寓意。此处的互动是让大家猜猜宝贝的现价，猜的价格最接近者获得盖章奖励。通过这样的互动方式让大家能了解到闲鱼宝贝的二手价格，也是把“在闲鱼可捡漏”的核心内容有趣地传递给用户。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「不捞货场」#礼轻情意重，闲鱼都能送
这里是闲鱼特色业务“免费送”区域，在这里用户可以“不捞而获”“满载而归”！
在闲鱼特别的免费送场景下，闲鱼用户形成了独有“免费送”语言和户文化。我们把这些文化演变为各种包装文案贴在纸箱上，用有趣的语言和热梗表示这里打包好的宝贝即将免费发出去，沉浸式地强化了免费送的用户认知。
（ ⬆ 模型效果图）
（ ⬆ 现场拍摄图）
「渔人兑换处」
最后来到渔人兑换处，在这里大家可以通过现场的盖章数，获得相对应的闲鱼周边！
到此整个“闲鱼野生海鲜市场”就逛完了，更多新鲜好货、好故事等你来闲鱼APP来探索哦~
05 到处都是会说话的热点词
今年的平面更加野生，用去除图形的表达，更多的是用大字报和牛皮癣贴的形式，去表达闲学文化和社区文化，用玩梗、搞怪的方式让用户更加了解闲鱼。也是为了让闲鱼的“宝藏”更加鲜活地表达一种经营生活的态度，而不仅仅是闲鱼上的某一个商品，有趣地传递了业务特色，让野生海鲜市场更鲜活起来！
06 沉浸式野生市场体验，互动感十足
为了进一步强化码头“野生海鲜市场”的真实感，我们还专门为这次互动型海鲜市场打造了海浪海鸥声、海味香薰、渔人召集令通知和报纸、渔人工作服装，全方位打造着沉浸式体验。在这里可以听“渔夫”讲有趣的故事，找到趣味相投的“拼单”小伙伴，体验多巴胺生活的无穷乐趣！
07 线下鲜活，线上也新鲜！
活动同期，闲鱼海鲜市场也在APP内同步推出了野生寻宝活动，一同打造野生海鲜市场！线上采用了集装箱贴纸风格，整体以宝藏地图的以互动打卡的方式，引导用户发现每个新交易档口的宝藏，与线下创意相结合，沉浸式的带给用户逛玩闲鱼的体验。
一个月以来，我们一直从细节的处理把控及对互动玩法的优化调整， 尽可能的让闲鱼野生海鲜市场完美的呈现给大众。最后通过所有项目组小伙伴鼎力合作，线下展已于2023年6月1日-4日顺利进行，并获得了不错的反响。谢谢大家观看，希望明年再见！
