原仓对话室 | IP如何进行“价值评估”？深度挖掘文创IP的“可持续发展”之路！

《文创IP价值评估方法及其应用研究》

本书对文创产品、文创IP以及文创IP的价值等概念进行详细界定，并且对游戏类文创IP、社交类文创IP、文艺类文创IP和影视类文创IP发展的历程进行了梳理和划分。从宏微观的角度，分析了互联网特征和产业发展对文创IP的影响。重点探讨了文创IP价值评估方法，分别提出四种IP价值评估思路和价值评估模型，并运用各类IP价值评估模型进行案例分析。

IP创作者将IP版权授权出去，也就是知识产权的交易买卖和租用，被称之为【IP变现】。IP授权这一知识产权变现形式从国外引进，国外已有成熟的商业模式，而国内还处于发展试探阶段。

从IP创作到授权变现，文创IP的发展一直处于野蛮生长的状态，许多创业者在加入IP行业时感到十分迷茫。创作出的IP如何判断它的价值？如何对标超级IP提升自己？究竟有没有【快速实现变现】的方法？是众多IP创作者仍在摸索的问题。

对此，首都经济贸易大学财政税务学院讲师王田力老师，就文创IP如何挖掘自身价值及探索文创IP价值评估方法进行了深入研究，创造性地提出了【文创IP价值评估模型】，并将其创作原理及使用方法总结归纳为《文创IP价值评估方法及其应用研究》这一作品。

本期【原仓对话室】，跟着我们一起与王田力老师聊聊文创IP该如何利用好【文创IP价值评估模型】，探索出属于自己的全新变现发展道路。

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【文创IP价值评估模型】，究竟是如何诞生的？

原仓：您为什么会想到以“文创IP价值评估方法及其应用研究”为主题进行创作呢？

王老师：国家一直在加强知识产权保护，现在越来越多原创IP创作者入局，IP创作行业正蓬勃发展，而当时正好中国资产协会有个课题征集活动，我由此联想到如何结合自己的专业所学，从资产评估的角度去实施IP的知识产权保护。

还有一个原因是当下“互联网+”风潮盛行，上至国家下至个人，都在讨论“互联网+”。有一个经典的例子便是故宫，“互联网+故宫”促成了故宫文创这一IP，所以我就想能不能探讨下“故宫文创”IP的爆火为故宫创造了多少价值收益。

故宫600周岁文创周边（图源：搜狐网）

一开始我定的主题是IP价值评估方法研究，但IP分类庞大，缩减范围更利于我进行资料收集与分析。基于上述客观和主观因素，我最终决定将主题定在文创IP上面，得到了这次【文创IP价值评估】的项目主题。

当然，文创IP的种类很多，相互之间的差异也很大，在经过我和组员的多番讨论后，我们将其分为了游戏类、社交类、文艺类、影视类四大类型，以这四大类型为主进行相关研究。

原仓：请介绍一下【文创IP价值评估模型】的原理及使用方法。

王老师：其实传统的评估方法有三种，分别是成本法、市场法、收益法。文创IP作为无形资产是无法通过一个明确的数值去确定他的成本以及市场上的价值，因此我们选择通过收益法来综合评价文创IP的价值。采用收益法评估时，我们需要重点考虑未来收益、折现率和收益期的判断。

在未来收益这一块，我们根据文创IP的特点，利用从原仓数据网站上收集的粉丝性别种类、衍生品店铺数量、衍生品价值、作品播放量等等数据，构建了一个未来衍生品收益的预测模型。

社交IP：麻雀小七；中国传统文化与日式可爱风格结合

折现率也叫风险报酬率，也就是说创作及运营IP时会遇到哪些风险。我们专门去咨询了评估公司，最终决定以IP所属公司的风险报酬率作为IP的风险报酬率进行考量计算。

收益期判断上我们采用了对比方法，以社交IP猪小屁为例，我们找到同类型知名度更高的IP，去看它会在哪个时间段产生爆点、哪个时间段归于平缓等，去判断它的未来收益期。这一点上我们也是充分利用了原仓数据网站的IP对比功能，快速把两个IP进行对比，筛选出同类IP进一步判断。

通过这三方面的改进，我们得到了文创IP价值评估的模型。

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对于中腰部IP而言，文创IP价值评估模型可以是【海上的灯塔】

原仓：在书中您提到，“文创IP价值评估”可以有效地解决文创IP入账难的问题，能否以“线条小狗”为例，用该价值评估模型进行简单分析？

王老师：线条小狗其实和前面说的猪小屁其实是一个类型的IP，它隶属于韩国，两国所处的资本市场环境不一样，我们可以从韩国公司出发，寻找类似IP的公司折现率；之后可以根据原仓数据网站获得粉丝数量、在售商品数量等等数据，去判断线条小狗的未来收益走向；收益期方面可以对标国内拥有比较多衍生品合作的社交IP，进一步判断它的收益期情况。

社交IP：线条小狗（图源：百度）

原仓：您认为，“文创IP价值评估模型”对于中腰部、脚部IP的意义是什么？在未来，这类IP应该如何利用这本书以及该价值评估模型进行发展规划？

王老师：其实可以发现，很多公司的财务报表里很难看到关于运营IP所产生的收入，其中很大的原因就是他们没办法准确估算这个IP每年每月每个季度所能产生的收益，而评估模型能帮助公司快速估算IP不同时间段所产生的价值。

IP创作者通过评估模型计算出来的数据结论，也可以作为判断IP自身价值的依据。这个评估模型也可以套用在知名度更高的IP或者超级IP身上，以获取超级IP的价值评估。以游戏IP为例，王者荣耀作为游戏IP里的头部，如果我要再做类似的IP，可以通过模型去看王者荣耀的收益期还会持续多久，有利于判断当下想要制作的IP的未来走向，规划往后的发展路径。

游戏IP：王者荣耀·小乔（图源：王者荣耀）

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聚焦思考中国IP创作发展之路

原仓：您是从什么渠道了解到原仓IP数据？又为何会选择它作为该书的其中一个重要数据来源渠道呢？

王老师：其实说起来很巧，我就是在撰写过程中搜索“IP衍生品”，第一个出现的就是原仓数据网站。浏览下来后发现原仓收录有关IP的各项数据非常全面，在功能上已经把目前市面上大部分IP进行了种类划分。第二就是我个人非常喜欢的IP对比功能，能够省掉很多工作。最后就是我们和原仓的服务顾问交流的很顺畅，在她的帮助下顺利得到了近三年的相关IP数据进行研究。

原仓：对于目前IP行业发展，您有什么观察与思考可以与我们分享一下？

王老师：我亲身体会下来，感觉目前大量的IP内容过于类似，中腰部IP其实可以通过加强独立创作的能力，去实现IP出圈。

第二个我观察到的点，就是国内IP需要着重提高持续创作能力。国外有很多“常青树”型IP，能够保持几十年的热度，而国内IP常常会面临更新到第三、四版时，观众新鲜感下降的问题。另外，IP也可以丰富自己的内核，将用户年龄层进一步拓展。比如定位在青少年的动漫，可以完善角色人设，丰富剧情等等，让幼儿看得懂，成年人也觉得有意思。

影视IP：航海王，诞生于1999年（图源：360社区）

第三个就是IP与品牌合作时，是否能根据IP自身的独特性和价值进行二次创作，完善此次授权合作的故事性与创意性，我想，双方加大对这一块的关注，能让联名产品更好凸显创新度，重新激发用户兴趣。

我个人比较欣赏的例子是曾经刷爆朋友圈的短片，是中国移动和小猪佩奇的联动，将IP和中国人过年回家的习俗进行了一个结合。既有故事性又有创意性，给到用户非常强烈的情感支撑。

短片：《啥是佩奇》截图

感谢王田力老师的真诚分享，新时代的IP理念从“泛娱乐”转变为更多突出IP的文化价值承载能力和优质内容的多元创意形态传达。无论是王田力老师撰写出版这部作品，还是原仓搭建IP授权数据网站，初衷都是为了帮助或挖掘出更多独特且具有相当潜力的中国文创IP符号。

充分了解并利用【文创IP价值评估模型】及相关原理数据，能够帮助文创IP挖掘和释放自身的价值，探索新的变现和发展之路，也能帮助企业/个人判断IP真实资本价值，在IP融资、IP授权等合作服务上提供重要参考意义。王田力老师作品《文创IP价值评估方法及其应用研究》的推出，为IP文创产业研究，推动产业良性规范发展提供了重要补充。

原仓数据专注IP授权领域，目前收录了全球20000+的IP。作为国内首个针对IP授权领域的大数据平台，原仓致力于为企业提供省时、省心、省力的IP跨界营销服务，实现跨界联名，联动品牌双向成长、增强影响力！