WOUN. × 乔丹体育｜日日有财CNY

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深圳/艺术工作者/2年前/435浏览

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WOUN.为乔丹体育制作日日有财TVC，以极富潮流运动感的影片基调，激发消费受众思考对于新春运动生活态度表达的更多可能性。

新年第一天，且看潮流拜年新姿势

z世代的除夕是？

依旧是团聚。

与亲人团聚，与发小团聚，与过去逐渐模糊的时光团聚。

这一回，我们不再用大脑去翻阅检索团聚中的昨与今；

从祝绪丹的视角出发，新年回忆也要沉浸式体验。

新春祝福新姿势，你我都能动起来！

“新年新气象！” “日日有财！” “事事如意！” “平安顺遂！”

年轻一代的除夕，开启我们一天的可能不再是响亮的鞭炮和钟声，而是手机上满屏的弹窗祝福。

祝福的方式再变，新年老几项也从不过时。撕日历，贴福字，发红包，吃糖人，这些传统项目慢慢被z世代的年轻人活出了新花样。

想一览他们视角的除夕一日？还得跟着乔丹体育动起来，体验走街串巷的活力新一年。

致力于统一乔丹体育品牌的趣味传播调性，构建年轻消费者对于日日有财新年系列的主题印象，并强化他们对于乔丹体育的青春活力认知，WOUN为乔丹体育准备了一份年轻化的新春“动起来”指南。

INSIGHT

WOUN洞察到，在健身app上，新春相关的tag变成了热衷于参与讨论、实践的年轻人聚集地。站在z世代的视角上，由此延伸至其余社交媒体，年轻人对于运动的定义其实正在变得更加宽泛、多元。运动话题在他们眼里已不再是局限于健身房的固定场景活动，而更多成为了塑形路上的心情分享，亦或是潮流生活方式的日常记录。运动占据了他们更多的时间，也给他们留下了更多与之相关的回忆。

那么，融入运动生活的新春节会是什么样？

集结新年祝福语的特定氛围系列——日日有财，中国人团聚观念的实体化——乔府大院，年轻人新春新姿势的仪式感——发财树，这一次，WOUN瞄准年轻人的春节新姿势，以青春、活泼，极富潮流运动感的影片基调，呈现多元化的年轻人春节祝福，从而激发受众思考他们对于新春运动生活态度表达的更多可能性。

CREATIVE

用运动感的方式过中国春节，

这可能是我长大后最有趣的新年。

基于富有潮流、活力感的日日有财系列调性，本次创意方案，WOUN决定通过将运动感融入除夕的一日生活，搭建具有包容感的乔府大院，串联春节会出现的各种活动项目，以第一视角的方式叙述年轻人的除夕生活，向他们展示乔丹体育品牌的青春活力，力求达成目标群体对于“运动生活与我有关”、“年轻人春节更多可能性”的共鸣迸发。