国内哪些IP形象衍生品做的不错?
广州/设计爱好者/2年前/76浏览
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国内哪些IP形象衍生品做的不错?
今年天猫掀起一波IP热,淘宝小二更是率先拉动各类IP作为衍生品。现在IP联名还是一个行业的野蛮生长期
今年天猫掀起一波IP热,淘宝小二更是率先拉动各类IP作为衍生品。现在IP联名还是一个行业的野蛮生长期,很多产品和品牌都把IP当做救命稻草。没有创造话题和流量的能力,没有创造具有营销属性的产品的能力,希望找IP找联名提升自己的价值。
不得不说一下目前国内IP的几大品类和阵营。目前衍生线比较好的IP可以分为以下几类:
1、博物馆部门要求高,合作成本也比较高。在这个品类中,如果品牌本身没有很好的设计能力,产品和艺术品找不到链接点,最后就会很尴尬。
2、表情包。在微信表情商店搜索,基本上在首页就能看到推荐的表情,还有和衍生品合作的可能。这种IP就是买一个设计,买一个认可度小的圈子,一些粉丝量比较大的,长草颜团子等。都是发育良好的。
3、抖音3D动画卡通系,禅宗和尚,萌芽熊等。来自某短视频网站的IP。这种合作,重点是短视频如何植入,产品如何与虚拟角色互动。
4、纯概念的文化IP,如古龙文化、非遗文化,也是如此。如果和品牌、产品风格很契合,那就很出彩,很有噱头。
5、随便画两张图,敢说自己是IP设计的。这种就是一个还处于成长期的形象,太急于变现和拓展自己的商业模式。
说一千句话一万句话,如果大家都做非标品类,有时候IP不仅帮不了你,还会阻碍你,和你原来的客户群产生冲突。所以选IP和选代言人是一样的,要和品牌调性一致!
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