群玉山姚俊：好内容会自己促成「共创」

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：群玉山品牌咨询CEO 姚俊

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」？分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜 的共创案例？

姚俊：内容生产方式上的分工只是共创的第一层级，更重要的是同一个内容因为参与者不同的立场，所产生的单一维度发声所无法达到的效果。

例如，今年春节营销中，B站《第3286个车站》一片引起广大返乡年轻人共鸣。片中，B站将自己当作中国第3286个火车站，向所有车站发出嘱托，希望能多多照顾回家路上的年轻人。

B站《第3286个站》

而在年后，中国铁路局向B站回信，一边接过B站抛出的话题，一边回应每一个嘱托已经达成，让B站的春节传播热度延续到了节后。这个回应不是提前规划的合作，而是好的内容自己促成的“共创”。

中国铁路《3285个铁路车站的回信》

KOL 达人会取代广告人吗?

姚俊：首先有一个误区，KOL达人为什么不是广告人？如果他们是，那何来取代广告人一说？

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你怎么看这些「创意营销」热点命题？

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