快手于鹏Kama：广告营销从深入人心的洞察开始

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：于鹏Kama 快手传播中心负责人

#营销共创

·策划、创意、文案、设计、技术角色细分，广告营销如何实现高效「共创」?

于鹏Kama：首先我不太赞同角色细分这个方法，把只具备单一能力的个体，像流水线一下拼凑到一起是很难起到一加一大于二的效果，反而会变得效率更加低下，这种模式是在资本的进入下追求极大利益化而产生的，看似科学，但实际是反人性的。很久以前的那些大型国际4A公司已经验证过这种模式的，并且都失败了。

所以我们要把广告营销当作一个广义的命题来讨论，不能只限于某一个时期或者某一种形式来讨论。如果我们能把思路打开，你会发现所谓的广告营销，一直以来都是由一个深入人心的洞察开始，到围绕这个洞察完美的执行而结束，中间的形态在不同年代、以不同形式、用不同渠道来呈现给消费者。洞察就是营销的灵魂，也是一个好的创意真正的标准，所有的过程都是为了这个洞察而服务的，这么看来，创意是不存在共创的；而且所谓的高效共创，就是要建立在对的洞察之上，否则那些所谓的高效只是形而上的形式而已。

#甲方乙方

·甲乙方有可能实现「完美关系」吗?双方如何「亲密」共创?

于鹏Kama：当然是有可能实现所谓的完美关系的，我们能看到nike和w+k、苹果和TBWA这样跨越几十年的经典合作。想要实现这样的的亲密关系，首先需要双方具备同样的价值观，其次需要双方都要具备相同的专业标准，以及一个长期目标。

·KOL 达人会取代广告人吗?

于鹏Kama：如果从广义的角度来讲，KOL本身就是广告人，所以不存在取代的说法。如果从狭义的广告人来看，我们说是做传统广告的从业者，我认为至少目前也不会被取代。只要传统的媒介渠道还存在，消费者还需要从这些渠道获取信息，这些广告人就还有他们的价值。

·创意营销下一个风口和机会，可能在哪儿?

于鹏Kama：我个人认为，创意营销的下一个风口在人工智能。因为除去金字塔尖上的创意内容，很难被复制，大部分的创意营销内容和方案都是平庸且可被复制的。在日益成熟的大数据下，人工智能提供的营销方案肯定会比那些平庸的营销方案更有效率，更精准，成本也会更低。同时，那些金字塔尖上的创意也会更具价值，更像一个艺术品。

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