【站酷榜单·Top作品零距离】第372期

【站酷榜单·Top作品零距离】原作者带你解读作品背后的故事

我们这次原创动画项目《苏东坡》是基于中国著名的文学家、书法家、画家苏轼的一生故事展开的。创作的初衷是为了用中国美术的独特表达方式，讲述中国故事，传递中国智慧。

在创作思路上，我们以苏轼提出的人生智慧“君子若水，随物赋形”为主题，通过水的寓意贯穿整个故事。我们希望通过这一主题，展示苏轼在面对人生中的各种挑战和困境时，如何灵活应对、不断适应和成长的过程。

我们希望通过动画这一艺术形式，展现中国传统文化中的深厚智慧，同时借助宋代美术的独特风格和温度，打动观众。我们希望观众不仅能够欣赏到精美的画面，更能够从苏轼的故事中获得启发和共鸣。

首先，我们参考了大量的宋画，如《清明上河图》、《货郎图》、《观灯图》、《西湖图》等，它们生动描绘了宋代的城市生活和风貌。我们仔细研究了这些画作中的建筑、街道布局、服饰、商铺和日常活动等细节，以确保我们在动画中呈现的场景尽可能地符合历史真实。

其次，我们还查阅了相关的历史书籍和学术论文，如《东京梦华录》以及着重记宋代杭州市井生活的《武林旧事》等。向专家学者请教，深入了解宋代的社会、经济、文化和生活习惯。通过这些专业的资料和专家的指导，我们对宋代市井生活有了更全面和细致的认识。

在创作过程中，我们希望每一件设计每一个元素都有史可依，有据可考，同时结合动画的艺术表达方式，将宋代市井风貌生动地呈现在观众面前。通过两个小孩的视角，我们希望观众能够身临其境，感受到那个时代的生活气息和文化魅力。

苏东坡不仅在文学、书法、绘画方面有着非凡的成就，而且他的人生态度和智慧也是特别吸引人的地方。

苏东坡的一生经历了很多起伏。他在仕途上遭遇了不少波折，甚至多次被贬谪。但无论面对多大的困难，他始终保持着乐观和幽默。比如在被贬到黄州的时候，他不仅没有被击倒，反而写下了《赤壁赋》这样的传世名作，这种乐观豁达的态度真的让人佩服。

另外，苏东坡还有一种特别“接地气”的魅力。他不是那种高高在上的圣人，而是一个有血有肉的普通人。他喜欢和朋友一起喝酒作诗，和老百姓聊聊家常。他的作品中有很多对生活细节的描写，读起来特别亲切，让人觉得他就是我们的老朋友。

在苏东坡身上，其实反映了很多中国精神。比如他提出的“君子若水，随物赋形”的人生智慧，就是一种面对困难和挑战时的柔韧与适应。这种智慧告诉我们，像水一样，能够适应各种环境，灵活应对各种变化，这是很有启发性的。

我们决定采用这种特定的画面风格时，就希望它能够既符合当代观众的审美需求，同时又能够体现出宋代传统中国画的独特韵味。这种风格的制作过程其实是一个结合现代技术和传统艺术手法的精妙结合。

首先，我们深入研究了宋代中国画的特点，如山水画和人物画的构图、线条运用、墨色表现等。我们特别关注了宋代画家如何通过墨色的深浅、线条的粗细来表达情感和氛围。

其次，我们运用现代数字绘画技术，特别是利用电脑软件和绘画工具，来模仿和再现传统中国画的笔触和效果。这包括了精细的线条描绘、墨色的渲染和水墨的透视效果。

总之，这种画面风格的制作过程不仅是技术的运用，我们希望它能够成为传统艺术的传承和创新。通过细致的研究和精心的制作，能够为观众呈现出既具有现代感又富有传统韵味的视觉体验，让他们在欣赏动画的同时，也能感受到中国传统文化的深厚底蕴和艺术魅力。

作为国民品牌，海澜之家连续多年入选中国品牌价值500强，全球门店超5000家。随着男装业务拓展放缓，海澜之家也在不断探索第二增长曲线。2020年，海澜之家联合汤臣杰逊，围绕内衣品类进行全案咨询服务。

彼时的市场环境，新消费品牌不断涌现，内衣市场被内外、Ubras等女性内衣品牌抢占，“她经济”下的男性面临着“钢铁直男”、“油腻大叔”、“小鲜肉”等各式各样的刻板印象，他们也渴望表达，突破刻板印象。

因此，汤臣杰逊提出了品牌策略“Hi，Life Awake”唤醒男性自我意识，唤醒充满想象力的全新生活方式，并打造了一系列清爽、科技的超级符号视觉体系。并为海澜之家打造了两款战略级单品：冬季保暖内衣【小火19.2℃】及全新夏季内衣【最呼吸】系列，助力海澜之家成功打开内衣赛道，实现用户心智占领。

在接到海澜之家男士内衣项目后，汤臣杰逊深入市场调研，发现50%的消费者在购买男士内衣时，第一关注透气性，且64.71%的男士在购买男士内裤时，有“不透气很闷”的困扰，这是因为男性普遍参与高强度活动，如健身、跑步、运动等，会增加出汗量，因此对内裤的透气性提出更高要求。

如何形容内衣非常透气？汤臣杰逊利用认知借势，通过拟人化表达，将内衣具象化为会“呼吸”的物体，在一呼一吸间实现吸湿排湿循环。并将极限词“最”作为品类竞争区隔，创造【最呼吸】系列内衣，实现内衣品类呼吸功能的赛道封锁，抢占用户心智，成为呼吸内衣的首选。通过打造“O”型视觉符号，塑造品牌记忆点，围绕视觉记忆点，打造创意包装及详情页设计等全套爆品视觉体系，高效占领用户心智。【最呼吸】系列至上线以来销量破亿，更荣登抖音男士内裤销量第一。

目前由汤臣杰逊创意的冬季保暖内衣【小火19.2℃】正在全新升级中，敬请期待。

深度洞察、极度聚焦、高度统一。

在搭建海澜之家内衣品类顶层时，汤臣杰逊深度洞察了国内男性市场，当时以男性为主要消费者的服装品牌沟通语境仍相对滞后，仅围绕“阳刚”进行沟通，男性价值观和审美的表达存在突破口。

新时代的男性不仅是社会刻板印象的“钢铁直男”、“油腻大叔”，更应展示独属于自己的年轻风貌；他们的形象不仅是阳刚，也可以是清爽、干练；他们的时尚装扮不是为了讨好女友，而是表达自己精致、体面的生活态度。

在深度洞察用户之后，汤臣杰逊将海澜之家的品牌人格画像定为：勇猛兼备精巧、成熟不乏清净、刚强结合柔美的新一代年轻男性风貌，唤醒当代男性生活方式想象力，并将品牌视觉风格定为自然、干净。

并将视觉风格从品牌顶层视觉延伸到爆品端，都采用清新自然的色彩、体现自然风光的视觉元素以及形象健康、阳光的模特，视觉风格极度聚焦，高度统一，构建品牌辨识度。

中国人比较含蓄，我们在设计详情页的时候，也考虑到内衣产品的私密性。因此，在模特拍摄中，避免过度暴露或过于性感的姿势，采用更加自然、健康、大方得体的姿势，去体现自然、干净、呼吸的感觉。

除了模特展示之外，我们也用了很多风、水雾、冰块等自然元素创意组合，去体现产品的透气孔、吸湿等功能，并且运用了一些镜面拍摄手法，展示自然风景，增加视觉设计的丰富度和美感度。同时，详情页的整体设计风格更加简洁、重点突出，从文案排布到画面表现让消费者一目了然，确保信息清晰传递，快速吸引用户注意。

b-时间压力和协调需求：插画制作往往需要在紧张的时间表内完成，确保插画与影片的发布时间和宣传活动相适应。 记得画《云襄传》时，是刚生娃几个小时后，就开始构思绘制草图。