【站酷榜单·Top作品零距离】第380期
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【站酷榜单·Top作品零距离】第380期
【站酷榜单·Top作品零距离】原作者带你解读作品背后的故事

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站酷榜单·Top作品零距离!
👉第380期(2024年7月28日-8月3日)
每周TOP榜单涉及13大设计分类,包括平面设计、UI设计、网页设计、插画艺术、动漫、摄影、空间设计、工业产品设计、三维设计、影视、手工艺、纯艺术、服装设计。从创作力、创新力、人气值等维度综合出上榜作品和作者
站酷特别邀请到分类榜单Top作品的原作者为大家分享创作背后的故事与心得
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快来一起围观本周Top作品吧!
平面类 Top 作品
站酷ID:
云巢创新咨询站酷网:作为本期的榜单top作品,给大家分享一下作品的项目背景及创作思路吧。
云巢创新咨询:
“一山一会”是一个聚焦中式户外烹食新体验的生活方式品牌。基于新中式调性与品牌传播两个点考虑, “一山”代表着一次新的出发,一个新的目的地;“一会”是遇见,是相逢,代表人与人,人与自然,人与未知的新鲜体验。
整体品牌视觉以品牌名“会”作为创作原点、形成视觉锤。适用于数字端及实体制作,应用在各个与消费者接触的触点和相应的物料,来强化品牌记忆,形成独特的视觉符号。明亮山系的撞色处理,以森系自然的绿色为主;向阳而生、明亮山系的黄色为辅。连接消费者的户外露营生活场景。

站酷网:在新锐中式的设计定位,是如何选择切入点的且避免关联到其他行业的固有认知?
云巢创新咨询:
通过融合中式烹饪文化和户外生活认同,避免传统行业认知,建立独特的感性识别,与竞品的简约、轻奢和潮流风格有所区别,从中式文化中汲取精髓、凝聚成独特的品牌内核文化。

站酷网:对于受众群体定位又是如何划分的,消费者对于产品的选择是否会受其影响?
云巢创新咨询:
我想这位编辑的问题有三个,我是这么理解的:
1)
消费者选择产品的时候会考虑哪些因素?
2)
关键决策是否会受到新中式美学的设计风格影响?
3)
我们一山一会是如何区分目标消费者的?他们有哪些特征?
我认为当今的消费者在选择产品时会有三个关键因素:美感、实用性、个性化/人性化。只有那些能够触动消费者内心,满足他们的未被满足的需求,美感上引领潮流,代表着一种审美趋势,和极简实用性,比如我们的产品融入防呆设计,1分半快速拆装,三者结合才能真正赢得他们的青睐。
‘一山一会’这个品牌是我们在深刻理解中式文化基础上创立的,我们希望通过设计来传承和发展这种美。‘一山一会’的名字本身,来源于中国古典文学中对自然美景和宁静时刻的描绘,比如:“千山鸟飞绝,万径人踪灭”这种诗词中对美景的意境氛围,如同山水画中的留白,给予人们无限的想象空间。这种简约而不失诗意的美学,正是我们品牌追求的核心。
我们在产品设计中融入了新中式的元素,同时也吸收了简约、极简和北欧风的设计理念。例如,我们使用了大量的留白,让产品更简洁大方,同时也蕴含着深深的禅意。我们还巧妙地将宋代家具的美学元素,如线条流畅、结构简洁,融入到产品设计之中。
科技方面,我们不断探索如何将现代科技与产品设计相结合,使产品既美观又实用,满足现代消费者的需求。我们的logo设计也是一脉相承,力求体现出品牌的文化内涵和审美取向。
关于消费者选择产品时是否受到新中式风格的影响,我们最早做赛道洞察时,是跟阿里巴巴商品设计孵化中心合作,用“分价区人群定位”来锁定目标受众,他们是对品质生活有追求的资深中产、新锐白领以及小镇中老年消费者。
有两个清晰的标签【品质生活家】、【精致烹食家】。我们的目标受众有较强的审美意识,热爱家庭,享受家庭团聚的时光,同时也热爱美食。他们在消费时趋向于选择有品质感、实用性强且颜值高的产品。因此,我们认为新中式的设计风格对他们是非常有吸引力的,他们在选择我们的产品时,很大程度上是受到了这种风格的影响。

站酷网:在提案的过程中与甲方磨合配合 有什么特别的经验可以分享一下吗?
云巢创新咨询:
在塑造一山一会品牌视觉系统的过程中,与甲方磨合配合确实是一个关键的环节,以下是一些经验心得:
1.
深入了解甲方需求建立项目共识:
在项目初期,设计团队与策略团队以及甲方进行工作坊深入沟通。共识出对品牌形象的期待,这不仅帮助我们更好地把握项目的方向,还建立了彼此的信任和合作基础。
2.
准备充分的提案:
提案包括了品牌设计理念、品牌视觉系统的表达外,也增加了许多设计成果的效果展示。善用视觉呈现工具(如虚拟样品、实际的品牌应用场景模拟等),将设计成果具体展示给甲方。甲方能够更直观地感受到品牌形象的潜力和吸引力,从而增强甲方对设计方案的理解和支持。
3.
坚持品质和创新:
在整个项目过程中,团队始终保持开放和灵活的沟通态度。始终坚持追求高品质和创新。无论是在视觉元素的选择还是在设计的执行上,团队都努力保持对细节的把控和对新鲜感的追求。这种专注于品质和创新的态度,不仅赢得了甲方的认可,也使得品牌视觉系统在国际IF大奖中获得了肯定。
通过以上经验,团队成功地与甲方团队建立了良好的合作关系,共同推动了一山一会品牌形象的塑造和发展。
“一山一会”品牌的视觉风格,不仅仅是一种设计风格的选择,更是我们对中国传统文化的一次深刻致敬和创新。近几年来,随着国潮的兴起,新中式风格在全球范围内愈发受到关注。我们看到许多新消费品牌,如观夏、闻献、梵几等,在他们的产品设计和品牌视觉中也融入了新中式的元素。尽管每个品牌的理解方向不尽相同,但这种趋势反映了一个共同的现实:
随着国家的强大,人们开始更加关注并寻找民族文化的根。
奥运健儿在赛场上挥洒热血,五星红旗冉冉升起,更是激发了国人对民族文化的自豪感。中式审美已经成为一种新的时尚潮流,正在引领着全球的目光。
我们希望通过“一山一会”,将这种美学、这种文化、这种生活方式更好地融入到大家的日常生活中,成为大家日常的选择。我们相信,通过我们的努力,能够让更多的人欣赏并爱上新中式的美。
而对于我们的产品,无论是在设计上,还是在品牌视觉上,我们都努力做到贴合消费者的期待,满足他们对于美感、实用性和个性化的需求。说实话,这件事其实挺难的,我们只有在每个细节上做到极致,才有机会被更多消费者看见,希望透过站酷能让更多品质生活家爱上我们。
网页类 Top 作品
站酷ID:
野田弟弟站酷网:作为本期榜单top作品,可以分享一下本作品的整理思路吗?
野田弟弟:
感谢站酷的邀请。为了在紧张的工作中沉淀思考,我开始整理过往的作品,这过程中回顾并反思了当初的设计思路和方法,激发了新灵感并发现了不足之处,收获颇丰。决定采用复盘的方法系统回顾过去两年的工作,借此了解自己的成长轨迹。
我认为整理作品集很有意义,每个人的整理方式各不相同。我的策略是精选作品、大胆取舍,并侧重以图像而非文字来呈现,同时保持清晰简洁的排版,确保形式不掩盖内容本身的价值。

站酷网:您在工作项目中是如何确定的设计方向是否适合目标受众的?在做出设计决策时,你会参考哪些数据呢?
野田弟弟:
我们的设计思路基于深入的用户分析。例如小米电视,我们根据目标市场的不同需求,划分了三条产品线:入门级、旗舰级和高端级。每条产品线在设计前都会通过市场调研来构建具体的受众画像,并据此确定设计调性,确保整体设计方向的一致性和准确性。
在设计决策过程中,我们首先确保设计方案符合品牌视觉语言,随后深入了解用户的需求偏好、行为习惯及痛点,并评估设计是否契合产品定位。我们还会通过问卷调查等手段测试不同的视觉风格,收集用户反馈,从而进行有针对性的优化调整。

站酷网:在设计过程中,您是如何平衡品牌识别度与创意创新之间的关系?在保持品牌一致性的同时,您是如何引入新鲜感和创新元素的?
野田弟弟:
在设计过程中,我们始终围绕品牌核心进行。以小米为例,所有产品设计都在小米品牌形象的大框架内展开,并根据每个产品的特点进行调整。创新创意会在品牌风格的范围内进行,不会偏离品牌基调。
进行视觉创新时,我们需要了解目标受众、市场趋势和竞争对手的表现,分析现有设计的优点和不足,避免设计雷同。因此,最重要的是广泛观察和收集各种设计作为参考,不局限于某一类型的设计。可以从天马行空的角度开始探索,逐渐聚焦并分析其他行业的优秀创意如何与我们的产品结合,融合不同领域元素和风格,创造出独特且引人注目的视觉效果。

影视类 Top 作品
站酷ID:
BU蓝昊站酷网: 老师您好,可以分享一下本次上榜作品的创作背景和创作思路吗?
BU蓝昊:
您好!这一次的创作背景是特仑苏与“遇见博物馆”联动,推出了
定制多彩艺术版包装
,以牛奶瓶上的博物馆,致敬艺术大师文森特·梵高&克劳德·莫奈。其中,30幅世界名画,30款牛奶包装,品牌方想通过牛奶将精选的典藏名画呈现给更多人看见,而我们要做的是放大这款艺术装的文化魅力,希望以一场沉浸式的艺术品鉴,
带大家走进梵高莫奈的后花园
。

创作前期,基于对特仑苏这一合作伙伴的了解,我们团队接到需求后,查阅名画相关的创作背景和鉴赏体验,挖掘名画与品牌的共通之处。我们发现人们喜爱莫奈和梵高的画作,除了欣赏其中的艺术性,也希望身临其境感受其中的自然和美好,这与特仑苏天然与健康的产品调性不谋而合。
因此,我们将创意与客户达成共识:
让名画在视频中“活”过来
,带大家走进画家们写生时的真实自然场景,沉浸式品味浪漫鲜活的艺术氛围。


创作过程中,我们思考如何将静态名画打造成动态的名画大场景,如何自然还原其中的场景感和意境感......结合团队强项和AI视频风格独特但镜头有限的特性,我们决定
以三维技术打造一幅幅名画场景,以时兴的AI技术还原艺术质感
。
站酷网: 能否介绍一下影片中是如何利用AI技术让名画动起来的吗?
BU蓝昊:
这一次创作,我们首次结合AI进行二维转三维,三维转二维的制作尝试,以AIGC+三维CG,赋予二维平面三维的世界观,又让三维影像独具二维名画手绘特色,打造出名画画风动漫式质感。
(1)想还原写生场景,要让名画连贯且自然地动起来,但名画是静态二维作品,其本身透视不够准确,即使通过AI将画面做动,也很难完成场景衔接。为了提高场景转场的流畅度和连贯性,我们先利用三维制作镜头运动,将画作模型通过建模渲染进行场景完善。
但这一过程中,我们需要构建的内容除了还原名画,甚至要更加明确且具象,以杏花枝为例,在镜头运动到原画作未体现的“翻开书”部分,我们要结合原画风格采用合理的手绘填充完善。


(2)其次,如何将动起来的场景还原得“像”名画,是我们反复测试调试想要解决的主要问题。经过将近2周的测试得出解决方案,通过三维渲染将油画风格达到50%,在模型、构图、颜色以及纹理上接近画作,剩下40%交由AI进行转绘,让渲染动画更加接近名画风格,最终通过后期合成完成最后10%的光影调色等工作。


(3)AI转绘测试过程中,我们尝试了Midjourney domo AI、Runway等工具,最终因可控性、还原度等原因选择Comfy Ui进行AI创作,不过即使结合了三维风格化所渲染的动画,AI生成的视频仍面临缺少立体感的问题。于是,我们通过后期将AI风格化后的动画与渲染动画合成后,产生最终的既有连贯性立体场景又艺术风格化的动画成片。


站酷网: 视频中表现的4个名画场景分别来源于哪些画作,选择这些画作的原因是什么呢?
BU蓝昊:
视频里的名画场景分别来源于梵高「花瓶里的十二朵向日葵」、莫奈「盛开的梨花」、梵高「玻璃杯中盛开的杏花枝和书」、莫奈「池塘睡莲」。选择这些画作的原因是:
(1)无论是梵高的向日葵还是莫奈的睡莲,都是两位大师
经典画作中的经典
,而且是大多数比较熟悉和喜欢的画面,选这几幅更让人有体验感和代入感;
(2)同时考虑
画面的连续性
,需要从中寻找不同景别,但又能在现实中有一定联系的画作。想象从外围的向日葵花丛自然转向内围的梨花院落,从院落窗户看进去,可以看到桌上的杏花枝和书,进入书中世界邂逅池塘睡莲;
(3)这4幅画作所表现出来的
生命力、生活风、日常化和沉静感
,与特仑苏“邂逅艺术,遇见更好”的品牌主张相吻合,我们想要通过这4个场景让产品更好地走进日常,走进大家的生活。
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