色彩理论（Color Theory）

还记得你学生时代的早期，当有64计数盒Crayola蜡笔选择了创作自由的极限？

好的，作为数字时代的设计师，你当然不必从颜料、油墨或其他颜料中使用，尽管我们可以从美术的方法来学习颜色。事实上，人的眼睛可以看到数以百万计的不同的颜色-但有时，选择，甚至仅仅是2或三，使用从这些数以百万计的人似乎是一项艰巨的任务。

这是因为选择颜色的设计是非常主观的，有时，高度科学。所以，在哪里，谁只是想要一个颜色调色板，看起来很好或使客户快乐的设计师？喜欢与否，最有效的颜色选择不仅仅是个人偏好，因为颜色有一种非凡的能力来影响情绪、情绪和知觉；采取文化和个人的意思；吸引注意力，无论是有意识的还是潜意识的。

对于设计师和营销人员，挑战是在平衡这些复杂的角色，颜色发挥创造一个有吸引力的，有效的设计。这是一个基本的理解颜色理论可以方便的。传统色彩理论可以帮助你理解哪些颜色可以很好地结合在一起（或不），以及在设计中不同的组合会产生什么样的效果。

这一切都从颜色轮开始。

基本知识：理解颜色

色盘

你可能在一个学校的艺术课上看到过，或者至少熟悉它的被剥下来的形式：红，黄，蓝的主要颜色。我们将处理12种颜色的传统颜色，经常被画家和其他艺术家使用。这是一个简单的视觉方式理解颜色的关系。

颜色轮是所有关于混合颜色。混合的基本颜色，红色，黄色和蓝色，你得到的颜色轮的二次颜色：橙色，绿色和紫色。把那些与一个主要的颜色，你得到的第三个级别的颜色轮，第三颜色。这些包括红橙，黄橙，黄绿色，蓝绿色，蓝紫色，和红紫色。主要的和次要的颜色（与另外的蓝色）是可见光光谱的一部分，或“彩虹的颜色”，你有许多人记住的缩写“罗伊。G BIV”作为一个孩子，记住这些颜色：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。

这种方式理解的颜色称为减色模式，其中包括混合色颜料涂料或油墨-无论是传统的颜色和印刷设备的使用就属于这一类的CMYK颜色系统。这是反对加性模型，其中包括混合色光（如在您的计算机屏幕或电视上看到你的颜色），使用一组不同的原色：红，绿，蓝，常缩写为RGB。

在调研中，我们有我们自己的版本的颜色，你可以选择颜色。任何你选择的颜色将由一个十六进制值确定（或十六进制代码），一六位数字和/或字母组合（通常在#）用在许多设计方案，确定具体的色彩设计网页的时候。

颜色词

在我们进入如何使用色轮来创建你的设计的调色板，让我们看看一些颜色相关的条款，将帮助您了解不同类型的颜色，你可能会使用你的工作设计项目：

色调：“颜色”或特定颜色的同义词，传统上是指颜色轮上的12种颜色之一

色调：黑色的色调

色调：色调暗淡的灰色

色彩：色彩亮白

饱和度：是指颜色的强度或纯度（接近一个色调接近灰色，更饱和的是）

值：指颜色的亮度或暗

色彩调和

现在，我们已经得到了更多的技术的东西，让我们看看如何颜色轮可以是一个实用的资源，选择颜色的设计项目。我们可以把一些经典的调色板的颜色轮，画家已经使用了几个世纪创造平衡和视觉上的愉悦（或高对比度和惊人的）组成。在大多数设计应用中，这些颜色方案需要被拆分为一个显性的颜色，无论是因为它的设计出现了多少，或者是因为它是如何与其他颜色相比-和一个或多个重音颜色。

1）单色：各种颜色，色调或色彩的一种颜色；例如，蓝调范围从亮到暗；这种方案是更加微妙和保守

2）类似的：在颜色轮上有一种颜色，这种类型的方案是多功能的，易于应用于设计项目

3）互补：颜色的方向相反，如红/绿或蓝/橙；互补色是高对比度和高强度，但可以很难适用于一个平衡，和谐的方式（特别是在他们的最纯净的形式，当他们可以容易地在设计冲突）

4）分裂互补：色轮上再加上两个侧翼补充任何颜色；该方案仍然具有很强的视觉对比，但比互补色组合更和谐

5）三：三，色环上间隔均匀的颜色

6）四元/双互补：两对互补；这个方案是非常抢眼，但可能更难申请到一对互补的颜色，因为颜色是更难以平衡。如果你使用这种类型的计划，你会想要选择一个四个是占主导地位的颜色和调整饱和度/值/等的一些或所有的颜色，所以他们工作以及在不同部分的设计，如文本和背景。

颜色的灵感

除了颜色组合中发现的颜色组合，自然提供了无尽的灵感，和谐的配色方案。25伟大的调色板从自然摄影拉（以及其他受旅游、食品饮料、日常用品），看看我们的另一个设计学校的文章，“100艳的色彩组合：如何将它们应用到你的设计。”

颜色也可以搭配温度（温暖或凉爽的颜色），饱和度（鲜艳的颜色通常看起来年轻，而褪色的外观），心情（明亮和有趣，黑暗和严重），主题（位置，季节，假期），和其他素质。要探索不同的配色方案，检查出在网上提供的多种颜色选择工具之一，有些甚至会让你上传一个图像来生成一个颜色方案。一些尝试，包括paletton，Adobe CC（原名Kuler色彩），和colorexplorer。如果您使用的浏览器，你可以下载滴管的延伸，它可以让你识别和直接从网上拉的颜色。

明亮、欢快的颜色调色板的灵感来自异国的旅行地点。

寻找不同的历史时期和艺术运动的色彩灵感可以是另一个伟大的技术。下面的调色板显示温暖、充满光的颜色的印象派画作常见的；生动的、意想不到的组合，后印象派画家用；软，泥土的颜色的新艺术运动的特征；而光明，波普艺术的大胆的色彩。

左到右：“wheatstacks（夏末）”由克劳德莫奈；“星空”的梵高；“遐想”阿方斯慕夏；“玛丽莲”由安迪沃霍尔

色彩心理学

我们周围的颜色。不管我们是否意识到，它在我们的日常生活中扮演着重要的角色。你在路上看到的那条橙色或黄色的交通标志吗？这引起了你的注意。你在市场上买了一盒麦片，哪怕比别人贵一点吗？你可能已经被吸引到它的包装的颜色。颜色甚至毛骨悚然的方式进入语言…为什么我们说人“看到红色”当他们生气或“忧郁”当他们悲伤？因为颜色与我们的情绪和情感有着独特的联系。

但并不是每个人都在同一个方向思考或体验颜色。我们所认同的文化和社会群体的意义和象征意义，我们与不同的颜色关联的影响很大。让我们来看看西方文化中的基本色彩：

色彩的象征性

红色：这种颜色可以根据不同的上下文传达许多不同的想法。因为红色与火相关联，它可以代表温暖或危险。由于红色也是血液的颜色，它被认为是一种能量，活泼的颜色，也与心脏的问题，有时暴力。

替代的含义：在一些东方文化中，红色象征着好运和繁荣，是新娘在结婚那天穿的颜色。在世界范围内，红色一直伴随着各种政治运动，标志着革命。

在品牌塑造上：红色常常传达力量、自信和力量，是一种非常明显的颜色。

Dribbble / studiojq

•橙色：也是一个火热的颜色，橙色的色调，结合交流活动，能黄色的快乐温暖的红色，和乐观。它也与收获或秋季节相关。

Dribbble /迈克琼斯

备用的意义：在印度，藏红花，一定黄橙色的阴影，被认为是神圣的。在日本，橙色是象征爱情的颜色。

品牌：橙色往往代表着青春和创造力。黄金，这是一种橙色或黄色，这取决于它的色调，是一种奢侈或高品质的象征。

Dribbble /本迪迪埃

•黄色：是阳光的颜色，黄色经常传达的幸福，快乐，友谊，和春天的清新。它也可以在特定的环境中发出警告或警告。一些变化（尤其是饱和的黄色和绿色）可以看生病或不愉快的；从历史上看，黄色有时被疾病检疫相关。

Behance / ronggo wanggori

替代的含义：在一些东部和亚洲文化，黄色与皇室或高级。在非洲和拉丁美洲的部分地区，黄色是传统的哀悼之色。

在品牌宣传上：纯/亮黄色的工作吸引人的注意力，但可以在视觉上令人不安，甚至很难看到（例如，一个明亮的黄色背景或反之亦然），如果不使用护理。

绿色：这是自然的颜色，植物的生命，生长。因此，它经常传达健康，新鲜，或“所有自然”的品质。深绿色可以代表财富（或任何金钱相关的）和稳定。

替代的含义：在实践中伊斯兰教的文化中，绿色是一种神圣的颜色。绿色也与爱尔兰，推而广之，圣帕特里克节和幸运的四片叶子的三叶草。

品牌或产品，要想成为“绿色”（在自然，健康，可持续，环保，有机等）的意义，经常使用自然启发的颜色，如绿色和棕色。

Dribbble /安娜赫尔利

蓝色：大海和天空的颜色，蓝色常传达和平，洁净的品质。和更精力充沛，更温暖的冷却器，蓝色被视为平静。在某些情况下，它可以代表悲伤或抑郁。

Dribbble /迪

替代的含义：在中东的文化中，蓝色传统上代表了对邪恶的保护。因为它与天堂的关联，蓝色象征着许多文化中的不朽和/或灵性。

在品牌：蓝色是广泛使用和最通用的颜色之一。一般都是用来沟通诚信、安全和稳定的。黑暗或深蓝色是一种特别流行的选择，因为它的企业背景，因为它认为有严重的，保守的，专业素质。

Dribbble /阿里

紫色/紫色：紫色通常与皇室、陛下或荣誉相关。它还可以有灵性的、神秘的或宗教的内涵。

替代的含义：在世界各地的许多文化，紫色代表贵族或财富；然而，在泰国和南部美国地区，颜色与哀悼。

品牌：深色调的紫色还常常象征着豪华和富裕，而轻/亮色调可以遇到的女性或幼稚。

Behance哈诺伊/尼古拉斯

黑色：红色，黑色有很多（有时是反对）的意思。它可以代表权力、豪华、精致、和排他性。另一方面，它可以象征死亡，邪恶，或神秘。在服饰中，黑人一般都在礼节上（“黑色领带”的当事人）或悲伤和悲伤（如传统上所穿的葬礼）。

替代意义：在一些亚洲和拉丁美洲文化中，黑色被认为是男性的颜色。在埃及，黑色代表重生。在许多文化中，色彩具有神奇的魔力，迷信，或坏运气，同样，这还是个未知数。

在品牌塑造方面：黑色是如此广泛使用，这几乎是一个中立的，但它仍然可以根据上下文的含义以上的沟通。许多设计都是黑白的，无论是刻意的选择还是只为了节省金钱上的彩色印刷。颜色总是看起来更明亮，更强烈反对黑色。

Dribbble /栾gjokaj

白：由于光和雪的颜色，白色通常代表纯洁，天真，善良，或完美（和传统上穿的新娘），但它也可以是完全一样的斯塔克或不育。

替代意义：在中国，白色是哀悼的颜色。它代表着许多文化的和平--一个白色的旗帜是一种普遍的休战或投降的象征。

在品牌塑造：白色经常传达简单或干净，现代品质。设计师寻求一个简约的审美会经常使用大量的白色。

设计中的色彩

添加颜色设计要比选择两个或三个色调多砸下来在相等的部分在你的布局。有效地应用颜色到设计项目有很多的平衡和你使用的颜色，更复杂，它是实现平衡。

一个简单的方法来考虑这个概念是通过分裂你的颜色选择为主导和口音的颜色。在你的设计中，占主导地位的颜色将是最明显和最经常使用的颜色，而一个或多个重音的颜色将补充和平衡的主要颜色。注意这些颜色是如何相互作用的对比度（或缺乏）的对比度，文字的可读性时，文本是涉及，如何某些颜色使别人看时，他们在旁边，什么样的心情颜色组合创建等-将帮助您微调一个完美的调色板为您的设计目的。

使用一个基本的共同的经验法则，在设计的三个颜色被称为60-30-10规则。这种方法通常用于室内设计，但也可以有效地应用于网络或印刷设计项目。你只会使你的占主导地位的色调占60%的颜色在设计，而双色的颜色使用剩下的30%和10%。一个很好的类比理解这部作品是描绘了一个男人的西装：西装夹克和裤子在服装颜色60%帐户；30%衬衫和领带的账户；提供一个小的流行色在10% -创造一个平衡，抛光外观。

另一种方式来保持你的调色板简单平衡使用色调和色彩（或暗色版本选择的色调）。这样，你就可以扩大你的颜色选择，而不需要用一个彩虹的颜色来压倒你的设计。

Dribbble /硒áN哈尔平

在营销和品牌的颜色

品牌识别是紧密联系在一起的颜色。只想到可口可乐，脸谱网，或星巴克，我敢打赌，你可以立即名称的颜色，这些品牌与。

温尼伯大学的一项研究，题为“色彩对营销的影响，”发现，人们对产品的初步判断是基于颜色（约60至90%的评估-只需90秒-基于颜色）这意味着，在设计，颜色不仅是一个艺术的选择，但也是一个重要的商业决定-影响从消费者对品牌的看法，产品销售。

然而，当选择您的标志或品牌的配色方案，你不必拘泥于任何传统的符号，或常规方法。没有万无一失的过程或硬性规定，当涉及到颜色。最重要的是，在设计中使用的颜色和它是一个很好的适合品牌的个性和市场环境。对于一些灵感，访问一个网站，brandcolors，编制了一个视觉引导（十六进制代码）由来自世界各地的知名品牌的颜色选择。

RGB和CMYK颜色系统

当你在设计一个需要印刷的设计方案时，你的电脑显示器就不能准确显示颜色，因为它们将在纸上看。“你看到的不是你所得到的，“因为数字显示器/屏幕和打印机使用两种不同的颜色系统：RGB和CMYK。RGB指的是红、绿色的小圆点，蓝色的光，并在屏幕上形成可见的颜色；而CMYK代表青色、洋红、黄色、黑色油墨印刷设备混合在一起创造的彩色打印。由于RGB颜色空间的使用比CMYK的其他颜色，值得注意的是，一些设计师喜欢最初创建打印项目在RGB的更多的颜色选项，然后将设计到成品的CMYK印刷前。

由于这些差异，设计师需要一种方法来获得一致的颜色结果时，与这两个系统-例如，如果你在你的网站上设计一个标志，但也希望得到一个名片印刷。这就是潘通配色系统（或系统）可以帮助。颜色可以匹配网络和印刷（以及不同类型的印刷表面），以确保一个统一的外观。彩通系统便于设计师、客户、和打印机合作，保证最终产品看起来打算。

颜色：理解它，探索它和爱它！

有人专门研究颜色理论和心理学或神经科学的东西-这些都是复杂的学科，在艺术和科学的交叉点。但是，动态的是什么使设计如此有趣，这样一个有效的工具，在市场的一部分。虽然这本指南可能只是划伤表面，我们希望它可以帮助您更好地了解，更有效的颜色选择，为您的个人或专业项目。快乐的设计！