这部爆红的国漫，不仅征服了二次元，还狂扫2千多万
听一听这部爆红的国产动漫背后的故事~
《镇魂街》并不是艾尔平方文化的第一部IP级作品，此前更为大众熟知的是《十万个冷笑话》。没错，就是那部有着肌肉身萝莉头的哪吒的爆款动漫。而在今年8月，特赞就曾对导演卢恒宇和李姝洁做了一次专访，邀请他们谈了谈“二次元爆款”是如何打造的。一起来回顾下。
一个事实是，卢恒宇和李姝洁是这些爆款动画的导演，但并不是原作者。他们是二次创作。
“所谓的二次创作，就是吃透了原作之后，将这个故事当成自己的故事来讲。”卢恒宇和李姝洁导演说，从《十万个冷笑话》到《镇魂街》，他们做的所有工作，都是在原有IP 的基础上将漫画作品动画化。
但任何将漫画原作动画化的过程，也都是一个破坏与重建的过程，尤其是当原作风格不适宜动画化的时候。比如《十万个冷笑话》的作者寒舞，他是一位日系漫画作者，创作风格是一种类似于韩寒《后会无期》式的公路片式，缺乏明显的结构。
《十万个冷笑话》原作画风
这给改编带来了难度——因为原作的流线型创作方式并不适合展现在大屏幕上。为了吃透原作，在创作《十万个冷笑话》的电影剧本时，两位导演和寒舞做了非常深入的沟通，寒舞甚至直接在导演的工作室里住了一个月。
“他完全不按常理出牌。”卢恒宇总结了寒舞的搞笑方式，“他的天分就在于创造有破坏性的东西，比如肌肉身萝莉头的哪吒。”于是卢恒宇就把写好的剧本给他，交由作者本人去破坏。等他破坏得不像样时，卢恒宇再拿回来修修补补，然后又拿给他继续破坏，之后再拿回来修补。
《十万个冷笑话》中的哪吒
来来回回一个月，他们才写完了电影剧本，完成了破坏和重新构建的过程。后来的事实也证明了他们的努力成果：《十万个冷笑话》大电影上映十天过亿，盈利颇丰。这对国产非低龄动画而言，是个非常亮眼的成绩。
《十万个冷笑话》第一集中的一幕，现已成为经典表情包
不同于《十万个冷笑话》的无厘头，《镇魂街》类似于传统的热血动画。很多粉丝认为，《镇魂街》甚至有成长为《火影忍者》、《海贼王》等大篇幅「王道番」的潜质。
然而，最初《镇魂街》动画预告显示出制作方是《十万个冷笑话》的原班团队时，所有人都提出了质疑：“为什么要给这个工作室做啊？！”甚至有人惊呼“完了、完了，这部片子要毁！”
《镇魂街》动画
可能是《十万个冷笑话》的风格太过深入人心，已经让观众形成了卢恒宇和李姝洁只能做逗B 漫画思维定式。"大家都觉得网络动画就是要吐槽、抓爆点，所以我们就做一个正经的、没有爆点的、传统热血的作品，看它能不能在网络平台上火起来。"
从《镇魂街》目前取得的成果看来，观众依然愿意去看很正向的作品，而不仅仅是无厘头和恶搞。
"一个导演在商业上完全能有多种风格的探索。但不得不承认，不停刷新观众的认识，其实是一件特别危险的事。"卢恒宇认为，对不同风格的过多尝试，会让他们无法建立起作品风格的辨识度，从而失去作品的标识性。但从商业的角度出发，他依然愿意去承担这个风险。
而《镇魂街》，就是这样一个"冒险与风险"的开始。
近几年IP的概念越发火爆，但卢恒宇认为"这是一个伪概念，把片子拍好看了比别的都重要。" IP在电影上起到的作用，也许就像请到了一个明星，同时也像一把双刃剑——好看了，粉丝会各种安利；不好看了，就把你往死里黑。"如果是这样，还不如没有IP。"
创作者们更愿意谈论电影本身。《十万个冷笑话》电影里有一个广受欢迎的原创角色"时光鸡"，它原本的设定是一个打乱平行空间的道具。原作者寒舞听完导演的描述后只说了一句“时光机？不错哦！”就开始埋头画起来。
然后，他递给卢恒宇一张稿纸。只不过，上面是画了只「鸡」，而不是「机」。「它姓时，名光鸡……」寒舞解释道。
于是，卢恒宇就不得不思考它为什么是鸡，如何放到剧情里，如何让这个角色活灵活现……时光鸡这个操着一口闽南腔、刷屏朋友圈的原创角色就诞生了。
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《十万个冷笑话》大电影中的「时光鸡」
“所以，不要把灵感谋杀在前期的摇篮里，要想办法把它养大。”卢恒宇感叹。“中国人创作喜欢说‘对，但是’，这就像把一个人的思维强加到另一人身上。但如果学会说‘Yes，and’，就能让灵感来自任何地方。”
至于《镇魂街》和《十万个冷笑话》的成功，他们到底在多大程度上是取决于IP？导演们自己也不敢断言，“IP可能占三分之一吧。还有三分之一是电影本身（包括运营），还有三分之一是运气。这就是电影。”
当前，《十万个冷笑话2》已经进入前期筹备阶段。也许在这部电影之后，卢恒宇和李姝洁会有更多笃定的解答。
采访 ｜孟诗琦
撰文 ｜王师境
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