创业第一步-给品牌取名该注意些什么？

作为一名品牌设计师我主要处理比如logo或者VI之类视觉方面的需求。不过偶尔会遇到客户想让我帮忙思考下命名品牌。从业时间长了多少有些经验，抽空写些东西出来与大家分享。以下所讲皆为一家之言，仅供参考。

公司起名最重要的是什么？

能注册！能注册！能注册！

再刷三遍也不嫌多。

再好的名字过不了审等于零。

-----------------------------以下是法律不允许注册的分割线----------------------------

当然，首先是不可以与现有的已注册商标雷同。剩下的部分商标法里说的很清楚：

1、同中华人民共和国的国家名称相同或近似的

比如你可以注册“悦己”但是不能注册“悦己中国”

2、同中央国家机关的名称、所在地特定地点的名称相同的

3、同外国的国家名称相同或者近似的（这里标注一下，外国著名领导人的名字也不可以）

我之前设计过一个冰激凌品牌非要叫“维多利亚女王”。甲方说查过商标法，人名没问题，结果死活注册不下来，建议各位不要去打擦边球

4、同“红十字”“红新月”的名称相同或者近似的

5、带有民族歧视性的

6、带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的

7、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的

记得之前有过一个新闻，有一家餐饮类门店给自己取了个名字叫“饭醉份子”，开了三天被工商勒令停业整顿了

8、县级以上行政区域的地名或者公众知晓的外国地名

所以现在不能再注册诸如重庆鸡公煲这类的品牌了，但是白沙镇胆水豆腐就可以

------------------------------以下是应该如何命名的个人见解---------------------------

1、最偷懒的办法-使用创始人的名字

无论中外，品牌意识觉醒的前期出现的各类品牌大多是以创始人的名字来命名的。大概是因为品牌成立最初仅仅需要满足区别生产者这一需求

比如

William Colgate创立的高露洁

Frits Philips创立的飞利浦

Ferdinand Porsche创立的保时捷

现代中国企业确实不太喜欢用创始人的名字给品牌命名，不过如果把眼光放远些就是另一回事了

清末马万兴以其父名字命名的马应龙药业（此处应有嘿嘿声）

1663年杭州铁匠张小泉创立的张小泉实业

1669年安徽人王致和创立的王致和食品

总的来说，如果你的品牌属于以下几种，用人名来命名不失为一种可以考虑的方向

1、中医药行业

2、各类以熟练工匠为主要生产者的手工业

3、餐饮，特别是传统手工食品这一类

4、以创始人的个人形象和技能作为主要宣传点的各类企业

因为人名的重名现象也比较普遍，诸如王记李记这样的名字基本上没希望注册了，所以提供一些变通的方法

1、使用姓名+记、氏来命名

比如李锦裳创立的“李锦记”

2、融入行业特征

比如张惠山的炸果仁店铺“果仁张”

3、融入对于使用产品后情景的描述

比如潘裕生创立的“潘高寿药行”

4、融入产品的行业属性

比如马化腾创立的“腾讯”

2、最常用的办法-表达产品的用途或性能

是适合几乎任何行业的方法，具体的步骤就是先用正常语言描述产品的用途或者特性，然后再转换表达

我是一家日化品牌，新推出了一款香皂，作为一款香皂具有的基本属性有什么？

一块带有香味的主要用于清洁皮肤洗除死皮油脂，洗完后会觉得皮肤清爽干净的块状物

形容香的词语有什么？馥、郁、芬、芳、馨、沁

什么物品是香的？兰、桂、梅、栀、麝、

怎么表达“清爽干净”？舒、滑、爽、润、洁、净、清、安、适、畅、素

怎么形容产品品质？王、鼎、佳、优、好、妙、秀、悦、英、首、萃

组合一下能得到什么呢？

润舒洁、馥兰馨、郁舒秀、素馨洁等等

以下企业都是使用的这种套路

这一类命名方法还可以换一个思路，使用反问和设问，在互联网行业比较常见

3、接地气却易于传播的方法-俗语的二次改造

人们对自己熟悉的词汇总是会有种天然的亲切感。虽然在档次上天花板比较低，却可以更好的抓住年轻人的市场。具体的步骤就是提炼出产品或者服务最核心的一个字，嵌入常用的俗语或成语中

传统白案点心可以取名“蒸口气”卤鹅能叫“鹅滴神”，在这个套路下混出名堂的有以下企业

方法上也不复杂，选出最核心的那个字以后直接对着字典翻一遍，把所有同音字都找出来

比如栗的同音字有力、丽、利、例、立、历、粒、励、吏、荔等

那么我们可以就这些字得到的品牌名称就会有

天生栗质、吹灰之栗、殚精竭栗、大吉大栗......然后从中挑选优质的组合即可

4、常规元素的跳跃运用

人们的注意力总是会被特别的东西所吸引，紧跟潮流的命名方式固然是比较稳妥，跳出常规的命名方式却更能抓住人们的眼球，这种套路比较适合在列强环绕下想出头的新品牌

最著名的就是苹果了

现在听起来苹果电脑挺正常的对么？那是因为太出名了。看看当年硅谷的老牌厂商都怎么取名的

惠普，全称是Hewlett-Packard Development Company 常见的创始人名称命名套路

戴尔，全称是Dell, Inc.，创始人是Michael Dell 仍然是创始人名称命名

西屋，全称是Westinghouse，创始人是George Westinghouse, Jr.，还是创始人命名

IBM，当时的巨头，全称是International Business Machines Corporation，有点长，终于不是人名了，意思是国际商业机器公司

这帮人中间冒出来一个水果，就像是一群斑马中混进了长颈鹿一样显眼

类似小米、锤子也是这种套路

5、品牌设计师的最爱-强画面感的命名

如果面向的主要消费群体是年轻人，拟物也是常见的手段。将品牌的优势或者诉求具象化为某种真实存在的事物。虽然本身会稍显平淡，配合出彩的logo表现也会让人产生深刻的印象

搜索引擎-搜狐，据说最早是叫做搜乎，在第二轮融资时考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，而这些特质也符合搜索引擎特点，1997年11月张朝阳将“搜乎”改为“搜狐”

浏览器-猎豹，作为金山旗下的品牌，最初考虑使用“金山安全浏览器”、“金山浏览器”等。但后来博盛考虑到浏览器的产品定位是极速、安全与炫酷，使用“猎豹”冠名能够进一步强化用户认知

互联网金融-蚂蚁金服，没有查到权威的释义。不过互联网金融这类聚沙成塔的金融模式也确实很适合蚂蚁这类一只无甚大用聚集成团则能力惊人的物种(马总对logo的品味还是一如既往的糟糕)

但是常见的动植物就几百种，商标成千上万，我想出来的东西早被人注册了怎么办？

一只松鼠注册不了就三只松鼠，一个核桃不行就六个核桃，一个字不能注册就再加点形容。豹子还分猎豹黑豹云豹雪豹金钱豹呢

--------------------------------------写在最后------------------------------------

就我个人而言一向不同意很多人所谓品牌名称尽量要短的观点。一个品牌要让受众记住、了解、传播，第一条就是要精确的定位你的目标客户。那种动辄目标客户8-88岁任意性别任意收入任意阶层群体取个名字不是带鑫就是带盛的品牌，自然不如半夜加班点外卖的人看到“加班狗”或者不知道去哪旅游搜到“去哪儿”有认同感。记住与否并不是看名称长短，而是看这个名称是否有足够高的出现频率或者能将一副画面清晰的刻进你的脑海里。

第一点用广告轰炸的方式就能解决。

第二点感触则来源于一个8个字的品牌，我查资料的时候看过一次就记住了

......虽然到现在为止我都不知道这家店在哪里是烤什么东西的

希望以上内容能对创业的朋友们有用，感谢捧场：）