如何用最短的时间最低的成本完成一次品牌出街广告
两个星期的时间完成的黄包车app的第一次大规模媒体投放的系列硬广。画面里的大叔你应该在地铁或者机场的广告里见过！
今年六月份，我们用两个星期的时间完成了皇包车app的第一次大规模媒体投放的系列硬广，两个星期的时间别说拍片了，就是p图改尺寸时间都非常紧张，但我们接到案子的时候连一句文案都没有，有的只是皇包车同仁们期待的目光和急切的询问：明天能不能来提案？（皇包车市场部的小伙伴们还是很可爱的，哈哈哈）
那怎么能在这么短的时间内搞定这个项目，值得我们深思啊。
下面就继续我的小故事系列，我依然不是那些著名4A的这CD那CD，讲不出“当不了总统就干广告”这种圣经般的名言，也搞不懂那些所谓策略切人，创意产出的广告规律，我只知道那些花了太多小心思的装逼广告一般没啥好下场。
我就是一个做设计的小人物，客户信任我，我就尽自己最大的努力做好，我希望我们的产出能实实在在帮助客户达到他们想要通过做这次投放所达到的目的。
一年一度的出国旅行，在异国他乡，语言不通，路线不熟，从下了飞机那一刻，一脸懵逼相……突然觉得祖国热土是那么值得思念，雾霾的天气和拥挤的地铁都不是事，因为最起码我们可以互相抱怨互相发泄对于这苟且生活的不满嘛，因为我们都speak chinese，但到了国外你就是骂街大家依然笑脸相望，以为你在表达你来到他们国家那种激动不已的心情……这是我们这些英文渣渣和路痴出国旅行的最大痛点：我在哪？我是谁？
但每次出国又那么珍惜，设计民工挣钱不易，好不容易出国看看金发碧眼，真正走进平日只有我们的客户们才能经常去潇洒的地方（为啥我们的客户一到旅游的时候就那么有钱，一到给设计费的时候就总说他们没钱），体验一下当地人的生活，有生活才有灵感嘛，我们都是肩负着学习设计的任务出来旅行的，怎么能走马观花成为广场舞族群呢！
好了，那么洞察就来了，出国旅行大家的痛点无非这么几个：
1，对当地情况完全不熟悉，做地铁看不懂人家的文字，打车说不清地方，攻略里写的好玩的地方也许不是真的好玩。
2，语言不通，没法交流，除了how much其他一概不会，那还谈什么了解当地文化，还谈什么撩妹那啥呢？
3，跟团旅游类似行军打仗，战友一般以中老年妇女为主，主要作战任务：拍照购物嚷嚷以及广场舞，导游督促行军速度，这是旅行还是长征？现在这种紧迫感和形式感的旅行越来越多人宁可选择在家葛优瘫也不去遭行军的罪。
4，接送机的难题，下了飞机不知道怎么才能到酒店，马上要耽误回到祖国怀抱的飞机了还找不到去机场的地铁站。
那么我们就需要稳稳抓住这4个用户痛点去做创意，这时候我们再来看黄包车的产品优势，也许就能找到创意的答案。
皇包车的slogan是华人司导开车带你玩，这就话既简单又明了的阐述了皇包车的产品诉求，广告的受众群一看就明白皇包车app的最大功能是什么了，这也是第一次品牌传播最重要的任务，所以我们决定把这句slogan突出突出再突出。
我们同时也在寻找皇包车与其他旅行app的最大差异性：租车游、自由行、穷游等等，提到这些名词我们会想到很多相对应的app，他们的产品功能在一定程度上都包含在皇包车之中，但这些都不是核心，最后我们找到皇包车区别去所有类似竞品的最大产品核心也是品牌核心：华人司导！
在他乡异国有一个华人同胞，也许是定居于此，也许旅居日久，也可能求学留居。
他们对于当地的旅游线路极其熟悉，对当地语言了如指掌，他们了解当地哪好吃哪好玩，甚至亲身感受过当地真正的夜生活（坏坏一笑）。
最为关键的是他们是华人，他们了解我们中国游客的喜好，中国游客的口味，他们可以轻松得带你吃到当地最正宗的美食，然后当你想念家乡味道的时候他也知道当地的中餐馆在什么地方。
购物，游览，深度旅行，只要我们在他们的车上，一切都是那么自然，就像有一个老朋友在陌生的地方等着我们，我们要做的就是彻底感受这次旅行就好。这就是皇包车区别于其他所有旅行APP最大的核心卖点。不是租车，不是攻略大合集，不是订酒店机票打折，是华人同胞在等着你啊！
OK ,那画面和文案其实已经出来了，画面当然应该是亲切踏实的华人司导,文案当然是用他的口吻说出所有出国旅游用户的困难都不是困难，只要有华人司导在。
那剩下就是执行工作了，因为这次广告要走向哪我们已经非常清晰，执行起来目标明确。于是两个星期以后北京和上海的地铁站台广告上都出现了3个踏实又可靠的华人司导的形象，他们是有故事的大叔和温暖的小鲜肉，能对应不同受众群的喜好，我也是第一次知道导游原来是可以自己挑选的啊！皇包车很重视用户体验嘛，哈哈。
同时针对机场的这个准确的受众人群场所，也有了这个很有故事的大叔的形象，旅行中有一个当地的同胞给你讲讲他的异国故事会不会很有意思呢？
今天的小故事又到下回分解的时候了：一次很硬的广告，没有啥牛逼创意，但能击倒对手的往往不是那些花拳绣腿（为了拿奖和自嗨另当别论），我们需要最实效的广告出街来为客户争取转化和品牌传播，出拳有力不代表蛮干，依然要准确查找到自己的品类优势和用户洞察。在企业的不同阶段有不同的传播任务，我们做得这个阶段就是品牌赤膊上阵的阶段，先礼后兵对于品牌传播来说需要倒置：先兵后礼。大家可以想想我们身边的大牛逼品牌哪个上来就文绉绉的跟你咬文嚼字，往往上来就是先告诉你：我在哪，我是谁！
本来这篇应该讲动效礼物创意的，但因为恰逢暑假，是出国旅游的高峰期，所以就先把这个急速完成的案例跟大家分享一下，全是拙见没有真知，欢迎大家拍砖点赞转发。
最后希望如果你在百忙之中安排了一次出国放松的机会，不妨下载个皇包车试试，毕竟设计行业很苦，好不容易出国玩玩就别再当苦行僧了。(皇包车的同仁们，可以加费用了，谢谢）
