平面大师公开课（第五课：创意海报设计）（附件有作品和课程下载）

一:比赛要求是什么：

这次是一个比赛命题，我们就要考虑到举办者想要得到一个什么样的作品，那让我们一起来看一下：

在你心中什么才是“无风感”？

是夏日静谧的午后，还是温润的海底世界？

这个春天，美的空调联合站酷开启无风感创意海报设计大赛

创作风格不限，形式不限，

不管是搞怪手绘，还是炫酷科技风

只要你能传达出“无风感”的产品特点，你就是我们的“灵魂画手”~

无风感，有灵感，

快点带上灵感，一起畅游无风世界吧~

这是官方的原话，不难看出“无风感”就是这次他们需要的最大产品特点，切记千万不要偏题！

二:从哪里入手：

这里我们就需要继续审题：

官方介绍了什么是无风感！这个不重要，我们只需要了解一下就行！

最重要的是我们要对其设计说明细细斟酌一下，我们这里只截取重要的第一大点：

 为美的空调舒适星系列产品进行创意海报设计，海报内容需贴合 “无风感”主题。设计可以从“无风感”的产品功能、舒适自然的产品诉求、无风感空调的用户痛点及使用场景（如小孩、孕妇、产妇、老人等体弱人群不适宜冷风直吹）、全年节日节点、季节性需求等多方面进行创意思考。（设计师可下载大赛【产品参考素材】寻找灵感）；

这里我们只需要选择其中一点来创作。你不可能面面俱到，我这里选择的是：无风感觉空调的用户痛点来进行创作的。

三:为什么选择这个点进行创作：

原因有3个：

1，痛点营销，通过这几年的商业经验，这块是我认为最好表现，也比较容易切入！

2，从一些比较容易看得见，感受得到的东西，做创意也比较容易，你可以表现吹空调的腰酸背疼、伤寒感冒等。但是试想一下，让你用创意表现舒适自然等，相对来说比较难一些。

3；结合美的设计师以前的作品，想要拉开差距，必须要有创意，否则很多人都能想得到的东西，人家也不会发英雄帖重金悬赏啊！

01:不够吸引眼球

02:创意不够幽默，容易发生误会是卖薄荷糖的

03:夸张对比手法很好，似乎这种表现手法比较多见！记忆度不够

04:不要将空调置入同一个画面，因为不是美的造成的半夜冷醒、骤热骤冷、关节疼痛，人物知名度普通！也不够幽默。

四:再来看看评选标准：

品牌性：

这一点，我们到是不担心会偏题，本身“无风感，有凉感”就已经很符合品牌要求了。

创意性：

立意要新，那不就是少见的么？构思巧妙，就是需要我们很好的将创意与表达的内容很好结合起来！

传播性：

很简单，比较适合在大多数平台传播，举一个很简单的例子：你要是用SAI，或者PS画笔工具直接画的，那印刷时候就不能满足尺寸要求了，

所以尽量用矢量绘画形势！或者PS钢笔形状工具。当然传播平台很多，当下最流行的无非网络传播，那作品更加需要幽默诙谐！让人产生记忆度。

五:分析同行，做的比他们更加出色！

这里我就不截图了，毕竟直接说同行做的不好是忌讳。

其实一共4种类型：

01:有想法的，但是表现能力差点意思的。

02:表现能力强，也就是技法，软件用的很好的，但是缺乏想法的，也就是创意。

03:有技法的，但是想法做的还不够深入到位！或者说创意比较勉强。

04:有技法、有创意。当然这个凤毛菱角。

六:立意构思，开始创作。

无风感空调的用户痛点及使用场景（如小孩、孕妇、产妇、老人等体弱人群不适宜冷风直吹）

那么就是：小孩吹了冷风直吹型空调会怎么样？会风寒！会感冒；老人吹了冷风直吹型空调会怎么样？会风湿加重；这里我的创意里面没有选“孕妇，产妇”当时没有想到更好的人物来做创意，我用的中年人来代替的，冷风直吹任何人群都不舒服。

这里由于时间关系，还有取舍关系，并没有画场景图，这个是个人的观点：比赛作品，很多种因素，不一定能获奖，画场景图也需要更多的时间投入，当初想法是，将这3个人物置入到现代场景中去！我更多的是为了我的那些徒弟们，自己保持创作学习的心态不断提高，以更好的自己去传授设计知识。对于比赛用一颗平常心对待就行。

七:斟酌文案。

01:用华佗、妖精、书童口气像曹操、红孩儿、铁拐李推荐美的舒适性空调，但是画面表现比较复杂，主题不突出，因为我们这里主要表现疼！所以放弃了。

02:结合每个人身上发生的故事来写文案，比如：打败曹丞相的并非诸葛亮的东风，而是冷风直吹型空调，或者，打败曹丞相的并非千军万马，而是冷风直吹型空调。这个最后也被抛弃了！原因有：曹操的故事比较脍炙人口，但是铁拐李呢？红孩儿呢？红孩儿或许可以这么说：打败红孩儿的并非观音娘娘的净瓶，而是冷风直吹型空调！但是铁拐李真不行，要么直接换掉铁拐李！

03:后面还想了很多如果字句，假如字句，一一都被自己否定了。

04:最后选了：“都是冷风直吹型空调惹的祸”这样一句半解释，半带有问题思考成份的文案，让受众自己带点思考到画面当中，当然这种思考不是很难！而是一种幽默的思考：曹操怎么了？尽然冷风直吹型空调惹祸了？结合画面的头疼，哦！原来曹操头疼是这样的空调惹的祸啊！！！我去！搞笑！！！！！这是一种幽默，还有一种无厘头的味道。

05:配合下面说明型文字：冷风直吹型空调受害者——头疼的曹丞相。

06:右边文案，简洁明了，就是告诉受众我们是卖什么的：无风感、有凉感买空调选美的。

八：需要用到的技术上知识。

1:造型的概括能力，Q版卡通一些知识点（2头身，2.5头身）卡通动作手脚的穿插。当然这些其实稍微会点美术的同学，也好解决，你可以网上找这三个人物的剧照，用线条勾勒出来，后面的眼睛、鼻子、眉毛等等，其实就是小朋友画的简笔画。关于人物特征，就是把那些神态画出来，然后加上这些人物常见的道具，曹丞相的青钢剑、铁拐李的拐杖、红孩儿的长矛等。

2:文字表现比较张扬，用到的是毛笔字体，然后加以变形，变成自己手绘字体。

3:关于颜色，文字颜色不能抢了人物主体，画面必须有美的VI标准色！

4:突出冷风直吹型几个字。