星辰奖主kv设计总结

需求背景

2018年对于阿里文学是重要的一年，不光产出了很多优秀的作品，更是出了众多的优秀文学创作者。近年来随着网文的快速发展，用户群体已经在不断的扩大，用户从单纯的阅读体验，转变到对IP衍生作品的追捧。这是一个从文字到影视多维度的内容依赖，网文的市场不容小觑。为了进一步激励高输出的作者，阿里文学计划4月举办“星辰奖”活动，奖项由书旗小说用户投票选出获胜者，获胜者可以获得小说作品改编影视作品的机会。基于这个背景，所以这次奖项的KV需要表达出从一个阅读维度出发，逐渐升级成为一个可以打造多维度IP的倡导者。

KEY VISION即主视觉，比如POSTER KV，指的就是主视觉海报，海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTER KV进行延展。KV确实是快消品的常用词，在影视行业和互联网电视等领域应用的比较广泛。

背景分析

此次“星辰奖”活动，奖项由书旗小说用户投票从3个频道，60部作品中选出10位获奖者，并在5月“作者年会”上公布获奖名单，最高奖项的获得者可以获得小说作品改编影视作品的机会。起初项目名称是“星石奖”后更名为“星辰奖”从字面意思出发，“若星之恒，若石之坚”   奖项想要传达给作者的理念是，【恒久】-参选作品是经典，且具有流传度的，具有时代感的，【坚固】-坚定，分量，有力量，精神支柱……。

业务诉求：制造社会话题“阿里文学让读者决定IP衍生作品” 

用户诉求：希望在平台上看到更多更优质的文学输出，将决策权交给用户，提升参与感。高度贴合以用户为核心的产品理念。

业务目标：激励更多优秀的文学作品创作，向大众推荐更好的IP作品，以生态力量扶持、孵化优质IP，从文字到影视多维度呈现优质内容。 

 

需求关键词

设计策略—场景重现

关于“星辰奖”的核心诉求，我们准备构建多个独立的立体场景，首先在内部发起了几次沟通会议，从宝石到钻石再到浩瀚宇宙，最终我们选择了“我们的征途是星辰大海”作为创意出发点，它出自日本小说家田中芳树的太空歌剧式科幻小说《银河英雄传说》。

我们将选用三维立体的表现形式，制造一个空灵的大环境带给用户更好的体感。我们使用3d立体场景来体现这次活动的核心精神，这种表现形式具有很强的表现力和拓展性，能够构建强体感的场景，呈现更真实的情绪环境，让观众仿佛置身其中，直观地承接到品牌所传递出的概念。

重点思考：星石即：“若星之恒，若石之坚”，像天上的星星那样恒久。像地上的钻石那样坚固

核心含义：恒久+坚固

海报创意构想

“我们的征途是星辰大海” 出自日本小说家田中芳树的太空歌剧式科幻小说《银河英雄传说》

元素标志：银河、星辰、海洋、文字笔画、场记板

初稿白模展示：

最终去除了一些元素，保持了核心的元素

完成展示：

主KV延展

倒计时海报

设计理念：构建多个独立的立体场景，表现了几个阅读行为常见的场景，以景入情。 

我们从艾瑞网提供的2017年中国移动阅读用户的阅读场景提取除了三个比较典型的场景用来延展，作为此次活动倒计时的标志性元素。

场景一：日常通勤—地铁上的碎片时间，进入互联网时代，碎片时间阅读基本是占了绝大多数的市场。根据数据显示有43.7％的移动阅读用户会在上下班通勤路上进行碎片化阅读。

场景二：工作学习空闲时间—在忙碌了一天的情况下，短暂的阅读可以大大的缓解疲惫感，根据调研数据反应有59.3％的用户习惯在忙碌后放松时段选择碎片化阅读

场景三：等待的空档——近年来，移动阅读用户阅读时长最为普遍的数据是1-2小时，调研数据反应，在咖啡厅等待的碎片时间中选择阅读的人数占总比的61.5％

最终稿展示：

最后：来自设计师的小总结

在内容化为前提的今天，大家在基于平台化特性在内容的创新上、视觉呈现和创意表达方面不断的推进和探索。品牌的升级和扩展对于设计是新的挑战。如果基于内容展开深层次的思考，通过设计解决新的难题，将会是我们视觉优化的重点。如何在解决就近问题的同时，对内容的生产和业务的推进起到关键性作用？真正达到设计和内容的相辅相成将是我们日后思考的重点。