雪球投资门派测试

项目背景：

这是一场关于“雪球投资”结合“江湖门派”的话题，一个面向老用户做的一场答题测试。通过 “简单有趣” 的投资性格测试，为用户贴上不俗的标签，使得用户获得独特个人价值的同时，唤醒目标用户的爱现炫耀心理。从而引发用户的分享行为，为雪球社区带入新的流量。

设计前期思考

“测试题”是一种颇受用户欢迎的内容形式，而良好的测试体验是依托于“测试的具体内容”与“展现形式”所决定的。而当下活动测试，已经在公众账号和朋友圈中越来越多的出现，用户已然出现审美疲劳。单调乏味的展现形式，将会使用户参与和分享的动机进一步降低。设计时需要洞悉用户的内心深处，让用户感觉进入了自己渴望的世界，活动设计迎合用户向身边朋友炫耀身份价值的需要，从而构建出他们期望的形象。

武侠剧人人都看过，江湖门派众多，绝技武功纷呈。炒股也是有派系的，此次设计主要捕捉能够引发用户趣味性的着眼点 - “门派”，让用户对测试产生强烈的“代入感”。

如何引起用户共鸣，产生“代入感”？

说起“门派”，无疑会想起金庸武侠小说，头脑中浮现起最典型的影视剧的角色，例如“倚天屠龙记”“少林足球”“笑傲江湖”等等…   结合文案， 随之展开一系列的设计轨迹…

- 首先，人物形象设定： 

主形象：略带神秘感 +潇洒身影。 引发用户猎奇心理，有欲望参与其中。 

少林派：深入人心的周星驰版，少林足球，唤起回忆，趣味十足 

武当派：太极张三丰，结合经典“阴阳”元素，融入人物形象 

丐帮：打狗棒法，冠绝天下 ，图形元素取用“一根玉竹杖，一身补丁”，配合懒散洒脱的形态气质

魔教：东方不败， 为我独尊 ，使用红色凸显 “不疯魔不成狂”的视觉感受。

其次，色彩探索与提炼：

明确色彩来源，古风颜色，融合回忆，高级灰调温暖色系

进一步色彩处理，符合现代色彩感受，加强饱和度，对比度，符合“门派”主题的豪气明快氛围

最后，图形表现：

• 视觉语言：简洁干练，清晰直观的表达

• 强化识别：融入与形象相符合的趣味性元素，加强人物识别度，与用护认知 ，如“足球” “太极符号”“打狗棒”等 

• 细节处理：加入噪点，水墨，装饰性回形纹等元素，强化中国风氛围，以及画面精细度 

• 交互方式：结果页，卷轴打开方式，与古代文化高度融合，加强代入感

  
  

活动设计流程： 

本次活动  是“答题测试”，活动流程相对简单，设计中主要涉及到点，是由“封面 - 题目 -  结果 -  分享”部分构成，这些也是测试活动的核心流程所在，所以设计时在每个环节当中都要深思熟虑。

这里提到一个内容环节是“分享”

因为活动的参与、分享核心模块全部落在微信小程序内实现，微信内更便于参与和分享，相对而言，用户参与的成本低，借助用户“圈子”的力量，也更加有利于分享和传播。微信环境内的分享，主要为：好友间的分享 及 朋友圈分享

好友间分享：私信分享推荐活动卡片

朋友圈分享：在小程序内是不可直接分享的，只能通过保存图片在朋友圈中进行二维码扫描访问。

事实上，“分享”是测试传播链条中的一个关键环节，为了达到有效的分享传播，需要明确保存图片的部分为 - “结果页”，因为用户更愿意分享自己的测试结果，而不是测试本身。为了防止分享链条断裂，在过程中附以友好的提示，让用户可感知的“结果页被保存至相册”，是非常重要的，否则会引发恐慌，不知下一步如何进行。

全过程完整展示

上线五天的数据成果

写在最后

这是一次比较有趣的设计尝试，将投资和门派结合，枯燥的投资变得更加有趣味性，并且结合了自己的童年回忆，让武侠形象呈现于设计之中。比较遗憾的是，时间较短， 设计没有更细致的呈现；结果页，文字过长影响阅读效率；惊喜的是，数据中分享率还不错，可见用户对于门派形象，是能够引起共鸣的。

“投资”和“门派”结合，意境相通，趣味十足，对投资感兴趣的你，前来一测吧！