品牌口号不是广告，而是战略

很多企业家，他们有一个普遍的误区：

他们认为，品牌口号就是广告语而已！！！

请注意，这是一个非常错误的观点。

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不否认的是，口号的确承载了广告语的功能，

但是，请注意哈各位朋友老铁们，

口号其实就是战略，口号就是品牌的承诺！！！

口号就是我们要调动的词语，为品牌在消费者认知上，进行赋能。

在哲学上讲，词语不止说事情，而是做事情。

就是词语是能动的。它不仅能表达，它是能动的，要能干事。

我们会发现，很多品牌口号，一个字没写，架势先端起来了，不由自主就进入了书面语思维模式，一下子切断了这句话被传播的可能性。

比如诺基亚的口号是“科技以人为本”，这句话听起来挺对，气势也很足，

但你让你的消费者在什么场合下说出这句话来？

没有这种场合，这句话就失去了传播的可能。

我举个正面的例子，过去红牛进中国的口号叫啥？

“汽车要加油，我要喝红牛”

之后改成了：“困了，累了，喝红牛”！！！

这两句口号都很棒。

即是战略，又是品牌的承诺。沟通成本很低。

基本说一次，就印刻在消费者深深的脑海里。

最最最重要的是，占领了你的心智！

但，现在的红牛是啥呢？

叫：“你的能量超乎你的想象”！！！

这是个啥？这要说明啥？战略是啥？承诺又是啥？

行动指令呢？都没有。沟通成本超级高！

这个时候，你只要增加大量的广告费，渠道费，宣传费，

再来解释，什么叫“你的能量超乎你的想象了！！！

可是，消费者哪有那么多时间去操你这个心呢？

那么好，你不用的黄金矿，有人捡起来还照样！

现在有个饮品，叫：“困了，累了，就喝东鹏特饮！”

人家一年卖几十上百亿。

你只能每年多花几十个亿了！！！

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说战略呢，就要说打仗！！！

其实，口号在战争中也是一样一样滴！

口号，对于指挥官来说，是和制定战斗计划同等重要的大事，

因为口号就是精神力量，可以把部队的战斗力提高20%。

比如济南战役的口号是：

“打进济南府，活捉王耀武”

王耀武就这么青史留名了。

现在济南战役是谁打的，好多济南人都不记得了，

但都记得王耀武被活捉了。

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很多品牌的口号没有效果，最核心的问题是没有找到这个点，

你就往里套，有没有战略，有没有承诺，好不好记？

就像闯王李自成在造反时的“口号”是

“不当差，不纳粮，早早开门迎闯王”。

再比如

"开了城门迎闯王，闯王来了不纳粮"。

即是战略，又是承诺，一次就能记住！！！

任何竞争对手都无法模仿。

有效的口号：要有产品名字，要有行动指令。

再再再 比如:

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