logo评测｜瑞幸咖啡400亿市值，luckin coffee的品牌设计师是谁？

我也好想知道

瑞幸咖啡的品牌视觉是谁设计的

不过找了半天也没找到

不公布是哪家公司设计的

估计是履行合同吧

关于瑞幸这个品牌存在争议很多

商业资本什么的我也不懂

听说是新零售品牌

其实我也不懂

也有人说瑞幸卖的不是咖啡

他只是想圈人气

不管是什么玩法

目前已经在美国上市了

一下子冲到60亿美金的市值

那么今天

我主要是想评论一下

瑞幸咖啡的品牌视觉形象

在咖啡行业

鹿的图形元素应该是第一次用

设计阴阳负形对比形式

也是挺好看的

logo比例与空间感

都感觉挺顺眼

不过我第一次去看这个LOGO

主要因为是汤唯做的代言

图形的美观度虽说不是惊为天人

但也是中上级别的

至于中文和英文字体

是以实用的无衬线字体

如果一个图形已经有一定的设计感

其实中文和英文是肯定不能

过于复杂的

瑞幸咖啡的中文品牌名

真的没什么辨识度

与英文很难有什么联想

听说有些人都不知道瑞幸和

luckin coffee是一家

也就是说鹿、瑞幸、luckin

这三者是割裂开的

如果不是持续性的广告宣传

我们很难会有清楚的认识

好在品牌营销及时调整了策略

将“小蓝杯”以色彩为印象基础

在长期的宣传下占领了大家的心智

“小蓝杯”已经成为视觉锤

蓝色也成为瑞幸咖啡的代表色

用杯子做为视觉锤

最经典的先例就是可口可乐

独特的图形+包装+颜色

大把的花钱推广

成就了瑞幸咖啡的“小蓝杯”

如果单看图形

简洁度是很不错的

只是加中文和英文以后

就有点中规中矩了

估计瑞幸本身也觉得

中文有点多余

后期很多的广告和物料

都没有印中文字体

至于英文有没有人去认

已经不重要了

蓝色+鹿

妥妥的成了超级符号

从日常物料的制作来看

图形的实用性不高

再加英文和中文一起使用

不管做什么成本都不会低

尤其是做立体物料

你看着这个杯子

你就觉得那个英文

是不是可以不要

不要会更干净

如果这样理解

英文都显得多余了

所以说他家的LOGO

并没有特别优秀

英文luckin和中文瑞幸

肯定是原创的

只是图形真的有一种很熟的感觉

很多其它行业都用烂的元素

在咖啡这个品类

估计没有人用

总得来说

瑞幸的品牌定位是不准确的

一下子强调是“大师”咖啡

一下子强调其个性化的东西

然后又来一句“专业咖啡新鲜式”

我如果不这样系统的分析一下

我差点被他骗了

说的不好听

瑞幸咖啡就是用钱砸出来的品牌

至少已经抢占咖啡这个品类

的蓝色以及鹿的心智

品牌的整体性

后面还可以进行删减和优化

或者中文换个名字

例如“蓝鹿咖啡”？