毕设《摩拜，合肥》

摩拜单车的合肥市场推广策划案中，我们毕设小组通过结合合肥本地特色，与各个地段的实际情况，进行可行性的调查研究，通过线上线下的问卷调查，并统计相关调查结果，对市场、产品、消费者、竞争对手进行分析，确定适合摩拜单车的市场定位与广告战略的制定；

在确定市场定位与广告定位，以及结合策略中的媒介形式与分布后，将开展广告表现的创作过程，这中间包括广告文案、平面广告、影视、h5等设计（见下图）；

广告媒介策略的制定，我们结合各类媒介自身的特点与媒介受众的特点，包括媒介的有效受众、单位成本、广告时段等做出媒介选择，在控制成本的前提下，制定出适合摩拜单车的广告投放方案，并在后期进行广告效果的评估；

广告公关策略，也是提升品牌知名度美誉度的一种宣传手段，通过一系列的公关活动，如一些公益、互动活动，提高合肥市民对摩拜的整体了解，更加有效的提升摩拜单车的美誉度与知名度。

策划案由小组四人协力完成，每个人用自己的智慧与汗水，最终完成这份两万字的策划案，纯属学生作品，没有用于任何商业行为与实际操作。以下是策划案表现部分。