PRO计划
1.3.36

蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy

Recommanded by editor
蜂巢创意体
深圳/设计爱好者/7年前/4831浏览
蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easyRecommanded by editor
蜂巢创意体
项目名称：芭格美 · 易洗酶
创作时间：2017.5 - 2017.8
服务行业：生物科技-家居清洁
创作类型：品牌形象与包装设计
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项目背景 | Project Background
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蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy
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品牌主：芭格美，生物酶清洗行业领导者，复合生物酶清洗剂发明专利拥有者，国内唯一一家专注于复合生物酶清洗产品的研发、生产及销售的国家高新技术企业。 产品特色：家居清洁系列,核心优势是复合生物酶在酶分子的清洁原理下，充分浸泡物品，让酶彻底分解污渍，然后冲水、擦拭，即可清洗干净，同时完全无污染。<br>委托工作：三款家居清洁产品产品包装升级。
品牌主：芭格美，生物酶清洗行业领导者，复合生物酶清洗剂发明专利拥有者，国内唯一一家专注于复合生物酶清洗产品的研发、生产及销售的国家高新技术企业。 产品特色：家居清洁系列,核心优势是复合生物酶在酶分子的清洁原理下，充分浸泡物品，让酶彻底分解污渍，然后冲水、擦拭，即可清洗干净，同时完全无污染。 委托工作：三款家居清洁产品产品包装升级。
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项目成果 | Project Result
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“花了百万开模做的瓶子重焕新生” ——花钱谁不会，但我们真正站在甲方内心帮他们省钱。
“花了百万开模做的瓶子重焕新生” ——花钱谁不会，但我们真正站在甲方内心帮他们省钱。
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蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy
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“一浸一冲不伤手，餐具轻松净。”——518ml的餐具油污清洗液，一次洗净，养护餐具。
“一浸一冲不伤手，餐具轻松净。”——518ml的餐具油污清洗液，一次洗净，养护餐具。
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蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy
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“一喷一擦不伤物品，重油污渍轻松净。”——388ml的家居重油污清洗液，横扫油污，温和护手。
“一喷一擦不伤物品，重油污渍轻松净。”——388ml的家居重油污清洗液，横扫油污，温和护手。
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“一浸一冲无残留，蔬果轻松净。”——318ml的蔬果农残清洗液，天然原料，可食用级。
“一浸一冲无残留，蔬果轻松净。”——318ml的蔬果农残清洗液，天然原料，可食用级。
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蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy
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“该大的大，该小的小”——从用户角重新定制的最佳性价比规格。
“该大的大，该小的小”——从用户角重新定制的最佳性价比规格。
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问题分析 | Problems
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蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy
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策略执行 | Strategies
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STEP1：梳理品牌架构，合理明晰产品线 | 母子式多品牌组合架构 |
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STEP 2：重塑产品品牌MI系统 | MI框架 |
STEP 2：重塑产品品牌MI系统 | MI框架 |
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| 复合生物酶的概念重塑 | 我们一轮又一的调研、脑暴、讨论，项目组的各位差点患上秃头恐慌症。好在山穷水尽疑无路，终于刷出新思路：回到清洁原理本身，进行解构、关联、重组。剖析产品技术特点、作用方式，找到最能说明问题的词，用全新又易于理解的组合方式阐释。于是最终诞生关键词：全浸式、智能、分解，并形成词组：复合生物酶全浸式智能分解去污。
| 复合生物酶的概念重塑 | 我们一轮又一的调研、脑暴、讨论，项目组的各位差点患上秃头恐慌症。好在山穷水尽疑无路，终于刷出新思路：回到清洁原理本身，进行解构、关联、重组。剖析产品技术特点、作用方式，找到最能说明问题的词，用全新又易于理解的组合方式阐释。于是最终诞生关键词：全浸式、智能、分解，并形成词组：复合生物酶全浸式智能分解去污。
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| 核心价值 | 让清洁更简单，让生活更轻松！
| 核心价值 | 让清洁更简单，让生活更轻松！
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STEP 3：全新子品牌名称及VI系统 易洗酶BioEasyme。中文名轻松好记，优势凸显，英文名既有Bio加入生物环保属性，Easyme传达轻松净的核心概念，同时Easyme与酶的英文Enzyme神一般相似。
STEP 3：全新子品牌名称及VI系统 易洗酶BioEasyme。中文名轻松好记，优势凸显，英文名既有Bio加入生物环保属性，Easyme传达轻松净的核心概念，同时Easyme与酶的英文Enzyme神一般相似。
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品牌Tagline——给生活一点O感！ 零（O）感，让我们感觉轻松和自由。<br>清洁更简单，生活更容易，<br>于是烦恼清零，压力归零。<br>给生活一点O感，也给更多人一点灵感，<br>回归品质优先的生活理想。
品牌Tagline——给生活一点O感！ 零（O）感，让我们感觉轻松和自由。 清洁更简单，生活更容易， 于是烦恼清零，压力归零。 给生活一点O感，也给更多人一点灵感， 回归品质优先的生活理想。
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“给生活一点O感！”
“给生活一点O感！”
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“易洗酶，轻松净。” 品牌名即广告语，让品牌在初期快速能够打开局面。
“易洗酶，轻松净。” 品牌名即广告语，让品牌在初期快速能够打开局面。
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蜂巢案例 | 易洗酶BioEasyme，品牌重塑not easy
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在体现品牌理念的基础之上，用更多创意呈现更与竞品区隔的包装，用绝对的差异化，先吸引消费者眼光，获得更多视觉动物的喜爱。当然，绝不为差异化而差异化，而是在深挖品牌内涵概念和产品特色的基础上，自由而不放肆的创意和创作。
在体现品牌理念的基础之上，用更多创意呈现更与竞品区隔的包装，用绝对的差异化，先吸引消费者眼光，获得更多视觉动物的喜爱。当然，绝不为差异化而差异化，而是在深挖品牌内涵概念和产品特色的基础上，自由而不放肆的创意和创作。
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外包装，紧扣内核，根据不同产品延展不同主题slogan放大处理，品类功用一目了然；提炼次级卖点信息，更有效转化购买行为。
外包装，紧扣内核，根据不同产品延展不同主题slogan放大处理，品类功用一目了然；提炼次级卖点信息，更有效转化购买行为。
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至此，蜂巢的伙伴们又一起完成一个从MI到VI的品牌策划整案。做完一次全套大保健，品牌很爽，我们...就还蛮酸。因为，和芭格美集团的合作远远不止如此...... 易洗酶的产品家庭里还有洗衣机槽和厨房重油污清洁剂2款产品，而关于它俩，我们还有更有意思的故事和呈现！敬请期待下个回合的蜂巢案例放送~<br><br><br>事实证明，<br>经历过被时间追着，被创意熬着，<br>在deadline前焦虑过，<br>在提案后收到甲方的鼓掌通过，<br>经历过硝烟弥漫的分歧和争执，<br>但尘埃落定依旧把酒言欢......<br>最后才会明白，<br>做过的每个项目，都是自己存在过的证明。<br>当然，也是大家头发日渐稀少的原因......<br>
至此，蜂巢的伙伴们又一起完成一个从MI到VI的品牌策划整案。做完一次全套大保健，品牌很爽，我们...就还蛮酸。因为，和芭格美集团的合作远远不止如此...... 易洗酶的产品家庭里还有洗衣机槽和厨房重油污清洁剂2款产品，而关于它俩，我们还有更有意思的故事和呈现！敬请期待下个回合的蜂巢案例放送~ 事实证明， 经历过被时间追着，被创意熬着， 在deadline前焦虑过， 在提案后收到甲方的鼓掌通过， 经历过硝烟弥漫的分歧和争执， 但尘埃落定依旧把酒言欢...... 最后才会明白， 做过的每个项目，都是自己存在过的证明。 当然，也是大家头发日渐稀少的原因......
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以上部分图片用作提案展示，素材来源于网络，如有侵权，请联系。
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