至美一锅 · 精品“汤”物料理 | 餐饮品牌设计

至美一锅®

———————

项目：至美一锅 品牌VI策划设计

时间：2018.11

服务：品牌策略 / VI系统 / 空间设计 / 推广设计

背景： 项目所处地理位置为广州珠江新城CBD地段，周边写字楼和高尚住宅区林立，主营麻辣烫冒菜，为了区分麻辣烫一直给消费者低价和用餐环境脏乱的感觉，从品牌的视觉形象以及空间上都定义了全新不一样的时尚冒菜。

策略：我们从“至美一锅”中提炼了“美”和“锅”的两个关键信息。美，是品牌的核心理念，代表的是食材美、出品美和生活美；锅，是产品的载体，在容器、视觉、创意呈现上以“锅”来呈现。经过品牌策略梳理，我们把品牌定位成精“品”汤物料理，和过往的麻辣烫、冒菜作区分，做精致化的餐饮。消费场景定位为午餐、下午茶、晚餐以及延长时段（夜宵）。并且鉴于周边地处成熟CBD住宅区，我们引入了新零售的概念，将产品以单独零售包装形式出售，以满足一些时间没这么充裕的客群的需求。整套视觉形象都采用时尚简约的设计，传达健康、鲜美、时尚、精致的品牌理念，符合品牌消费群的定位。

———————

设计： PinkLo

文案策略： PinkLo

原创作品请勿商用 copyrights© G3 brand design