番佬大——找回番茄原来的味道

<项目背景>

食品消费市场逐渐成熟出现两极分化，一线城市的食品原料与消费者体验继续向高端化发展，同时低线城市的消费者也向着经济便捷的方向发展。而初级农产品中高端化品牌一般以涵盖大部分瓜果蔬菜的有机品牌出现，其中有些则以线上带动线下参观游览为主营项目，单品品牌几乎没有，而中产阶级的逐渐扩大对于蔬果的需求逐渐从“吃饱”转向“吃好”。为了抓住有机蔬果行业市场发展的先机，坤德农业在2014年至2016年利用自有资金陆续投资了8000余万元，逐步扩建完善了新华蔬菜种植园的基础建设和配套设施，总占地面积31.76万平方米。截至目前共有温室134栋、大棚108栋、4000㎡冷藏库，各种果蔬总产量200余万斤，冷藏贮存能力300万斤。 同时坤德农业创始人姜云植先生，为了找回小时候番茄的味道，那种承载着过去回忆的纯正味道让人魂牵梦绕，姜云植先生开始不断忘返奔波于乡村，经过深入走访调研，与老乡们聊起曾经番茄的种植方式，栽培特点，一同回忆当时的味道，在国内外寻找最为接近的番茄品种，聘请国内外生态农业专家，通过长期的改良种植手法，最终攻破生态番茄种植的难题，通过优良种源、绿色种植、标准化管理，让番佬大最终得以问世。

<品牌诉求>

虽然拥有了扎实稳定的产品，但坤德农业的生态番茄面临的是如何让生态番茄的优势与核心价值更有效的传递给消费者与市场。坤德作为集团品牌显然并不适用再增加单品的任务，不但容易混淆、稀释原有品牌形象，同时无法诠释出生态番茄的独特性，所以从品牌命名、品牌文化、品牌形象、品牌IP、产品包装、电商页面、微信运营到推广活动都需要一套专业的、切实可行的规范化品牌体系。

<解决方案>

如果说原始形态的品牌是一颗颗等待琢磨的原石，策划就是一根有着明确规划指引未来发展方向的线，挖掘品牌的核心亮点，规划品牌的发展路径，整合品牌体系，将品牌最具价值的优势展示给市场，规范化的体系是品牌必不可少的工具，同时也是品牌可持续发展的必经之路。缤策在经过深入坤德种植基地，了解种植过程及生产流程，与企业详细交流了生态番茄的方方面面之后，缤策围绕生态番茄产品最显著的优势与企业发展战略，从前期的品牌命名到后期营销推广活动，全面的打造出系统化的品牌体系。

<服务项目>品牌命名 品牌定位 品牌文化 品牌形象 包装设计 有赞电商创建 网站设计 商业摄影 视频创意 微信运营 活动策划执行

<服务时间>2018年