智多邦——山东亚圣斋瓦罐鱼品牌策略包装设计

亚圣斋：三十年匠心路，传统瓦罐美食

山东亚圣食品有限公司座落于五岳独尊的泰山脚下，多年来公司始终坚持传承亚圣仁义精神，诚信缔造健康美食的经营理念，生产的“亚圣斋”系列产品以其口味醇厚、选料精制，赢得了消费者的信任，在全国各地成为经销商竞相争夺的对象。

核心策略

——聚焦核心价值，抢占品类高地

瓦罐鱼品类市场为教育及开发度较低的新兴市场，所处市场竞争格局呈现为一家独大，危机四伏；对于亚圣斋来说，把握瓦罐鱼品类及经营经验优势，尽快完善自身品牌及产品建设，形成差异化品类竞争优势，抢先在消费者心中形成品牌烙印，在市场向好时将取得更大更多优势。

智多邦通过创立亚圣斋瓦罐鱼品类，帮助其解决品牌及市场发展难题。

各策略点

品牌广告语——三十年老企业，好吃又放心

这是一个传播过度的社会，心智是品牌竞争的终极战场，品牌主张要成为钉子一样的语言，长久楔进消费者心智中。我们提出通过“冲突思维”找到属于亚圣斋的钉子语言。相对于竞争品牌来说，最大的冲突在于亚圣斋所拥有的安全、品质的优势，造成消费者对竞品的信任冲突。我们通过点明浓厚品牌历史，宣扬产品安全承诺，将亚圣斋与市场仿冒品彻底区隔开来。

IP形象——小孟渔童

IP形象可以使品牌用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通，同时，IP形象作为品牌内涵的承载体，可以自制大量原创内容，让品牌更好地进行内容传播。面对亚圣斋品牌老化的现状，我们将传统儒家文化结合现代调侃吃货语言，打造属于亚圣斋的IP形象——小孟渔童。通过这种“承载传统，现代呈现”的方式，拉近亚圣斋与年轻消费群体的沟通距离，同时也拉开与竞品同质化。