天猫新文创之致敬莫奈

项目名称：天猫新文创致敬大师系列 —— 致敬莫奈诞辰180周年

项目背景：

天猫新文创介绍：

天猫新文创IP将文化赋能商业，为年轻人打造文化趋势的新生活方式。通过“致敬大师”“中国礼物”“天猫新番”子业务线，与各领域圈层文化跨界合作，传递理想生活新文化趋势风潮。助力品牌年轻化、定制化、IP矩阵化，进一步打造娱乐文化全链路营销平台。致敬大师系列是专门针对文化名人开展跨界合作，比如：梵高、莫奈、村上隆等。

本次活动介绍：

莫奈诞辰180周年庆之际，波士顿美术博物馆（MFA）于2020年4月至8月举办莫奈35幅画作的真迹展。天猫新文创 + 波士顿美术馆 + 英国国家美术馆，莫奈最全画作授权演绎。联合各品牌商家呈现莫奈联名产品，致敬大师莫奈。

受众目标：

1. 莫奈、印象派艺术爱好者

2. 对文化艺术感兴趣的年轻人、流行复古潮流的追逐者

创意方向：

近两年基于大众对解压拥有迫切的需求，ASMR视频在社交媒体中流行，玩法五花八门：例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音播…这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的方式，逐渐被大众发现接受，尤其深受年轻群体喜爱。

莫奈被誉为“印象派领导者”，是印象派代表人物之一，他的画作给观者带来平静而美好的感觉。他的《日出》、《睡莲》，这些作品都曾给大家带来无数次治愈心灵的瞬间。我们基于这种感受，在保留原画光影与轮廓的同时，用三维循环动画的方式将治愈感放大。在动画的设定中，我们也尝试了很多种方法，最后都是尽量的让动画没有停顿感，让用户在哪个时刻开始播放都可以有无缝斜接的流畅感。

该项目为我任职VHQ最后负责的一个项目，也是我个人蛮喜欢的一个作品，希望大家喜欢。