祐禾品牌标志/logo优化
成都/艺术工作者/4年前/1171浏览
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祐禾品牌标志/logo优化
【项目背景】
祐禾成立于2016年,是武汉领先的高端健康现烤面包连锁品牌。以欧式面包为主的的祐禾,从2016年开业至今,仅是吐司这一个单品,单店的售卖量都在800个以上。
【项目课题】
2017年,原麦山丘宣布进军华中地区。原麦山丘与祐禾,都是以生产欧包为主的烘焙店,当面对强势竞争者的介入时,产品认知高,而品牌认知较弱的祐禾该如何应对?
【一墨解决方案】
一墨解决方案:打造祐禾超级品牌符号——具象化传播品牌定位
祐禾代表着什么?
从名称分析,祐禾代表着自然的健康,成熟的麦苗,阳光的温暖,日常的生活;从门店选址分析,祐禾代表着便利的购物点,贴近消费者的生活所需,触手可及的温暖;从产品分析,祐禾代表着手造的用心 ,烘焙的温暖 ,麦香的暖心 ,美味的食物。
那么,祐禾品牌基因便是:温暖,暖心,生活,健康
在明确品牌基因后,我们占领文化原型:暖男。
祐禾匠心制作,把对消费者的关怀,融入烘焙;专注于每一个消费者的生活,让爱与温暖蔓延,这个形象恰好与暖男定义相同。同时,烘焙店消费者,65%都为女性,该形象的塑造,也更能精准地吸引我们的主流消费人群。
暖男表现力,祐禾人格化形象打造
在人格化视觉打造过程中,我们选用了世界上最著名的电影之一《泰坦尼克号》。其后,我们截取电影中最知名的桥头拥抱片段,将世界上最享盛名的暖男,以超级符号的思维为出发点,设计出来。 还原众所周知的泰坦尼克号拥抱场景,并将字体做成了偏圆形,将暖男的温暖,贴心融入到其中。
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