伊顺调味品品牌全案策划
北京/设计爱好者/3年前/1929浏览
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伊顺调味品品牌全案策划
项目名称:伊顺调味品品牌全案策划
客户名称:呼和浩特市伊顺食品有限公司
项目背景:伊顺食品有限公司由回族企业家创建于2002年,公司专注清真饮食文化,是一家以信仰做调味料的企业,也是内蒙最早生产调味料的企业之一。目前公司拥有“伊顺”与“孙乡佬”两大清真品牌,生产的产品涵盖火锅汤料、蘸料、牛肉酱、素炸酱、水煮鱼、麻辣烫、韭菜花及麻辣豆腐料等十余品种,其产品被呼和浩特市伊斯兰教协会列为赴麦加朝觐指定产品。
伊顺品牌建立至今已得到市场的认可,深得广大消费者青睐。为满足市场对公司产品的需求,伊顺在继续扩大老产品生产的同时,更积极组织研发人员进行新产品的开发,推出了全新品牌孙乡佬。如何处理公司与双品牌之间的战略关系,如何将伊顺与孙乡佬进行品牌区隔成为企业要解决的核心问题。
核心策略:打造北方调料品第一品牌
近两年,我国调味品行业收入规模和整体盈利能力不断提升,市场潜力巨大。火锅底料行业也在稳步健康发展,市场容量进一步拓展,已成为复合调味料第二大细分市场。其中,以四川和重庆品牌为主的南派火锅底料大行其道,占据市场主导地位。北派火锅底料相对势弱,使得消费者开始呼吁以草原牛羊肉为特色的火锅底料的出现,以满足不同人群的消费需求。
朗策结合品牌定位,确定了伊顺的专属颜色和图标,统一系列版式,形成整体风格。在包装上强化伊顺品牌,拳头产品的牛棒骨,以清真标识为背书;产品信息层级清晰,精准表达;包装设计现代、简约、干净、大气,让消费者从视觉上产生食欲。
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