案例分享 | 维高品牌策划 & 海欣

维高品牌策划

泉州/平面设计师/3年前/598浏览

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案例分享 | 维高品牌策划 & 海欣

维高品牌策划

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如何探索

海欣品牌升级之路 ”

海欣食品股份有限公司是一家具有百年历史传承的国家农业产业化重点龙头企业，以速冻鱼糜制品系列产品为核心。VIGGO基于对市场分析，通过梳理海欣内部核心能力和外部优势资源，帮助海欣打造富有独特性的品牌竞争力，塑造海欣的可信任感和价值感。

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休闲零食<br><br>行业趋势洞察分析 ”<br><br><br> <br><br>/聚焦<br><br>休闲零食类需求始终呈现上升趋势<br><br>消费水平驱动消费升级，消费者需求呈现品质化、健康化、个性化趋势。受消费习惯影响，休闲食品增速迅猛，市场潜力巨大。<br><br> <br><br>/市场<br><br>休闲零食产业领跑，市场需求大<br><br>目前，休闲零食行业正处于快速发展后的早期成熟阶段，市场体量巨大，市场份额集中度低。并且随着生活质量的提高，休闲零食行业的年复合增长率维持在6%以上，市场规模将突破6000亿元。<br><br>

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休闲零食

行业趋势洞察分析 ”

/聚焦

休闲零食类需求始终呈现上升趋势

消费水平驱动消费升级，消费者需求呈现品质化、健康化、个性化趋势。受消费习惯影响，休闲食品增速迅猛，市场潜力巨大。

/市场

休闲零食产业领跑，市场需求大

目前，休闲零食行业正处于快速发展后的早期成熟阶段，市场体量巨大，市场份额集中度低。并且随着生活质量的提高，休闲零食行业的年复合增长率维持在6%以上，市场规模将突破6000亿元。

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/消费群体
<br>以18-38岁群体为主，消费行为具有冲动性，且注重便利性，价格敏感度较低。<br><br>/食用场景<br><br>多元化食用场景<br><br>零食的食用场景多元，休闲活动、追剧、解馋等各种消费场景必不可少，平均每个人都会在 2、3 种场合下吃零食。休闲放松的场景之外，学习办公场景下的零食食用有较大开拓空间。<br><br>/消费群体<br><br>以18-38岁群体为主，消费行为具有冲动性，且注重便利性，价格敏感度较低。<br><br>/食用场景<br><br>多元化食用场景<br><br>零食的食用场景多元，休闲活动、追剧、解馋等各种消费场景必不可少，平均每个人都会在 2、3 种场合下吃零食。休闲放松的场景之外，学习办公场景下的零食食用有较大开拓空间。<br><br>

/消费群体

以18-38岁群体为主，消费行为具有冲动性，且注重便利性，价格敏感度较低。

/食用场景

多元化食用场景

零食的食用场景多元，休闲活动、追剧、解馋等各种消费场景必不可少，平均每个人都会在 2、3 种场合下吃零食。休闲放松的场景之外，学习办公场景下的零食食用有较大开拓空间。

/消费群体

以18-38岁群体为主，消费行为具有冲动性，且注重便利性，价格敏感度较低。

/食用场景

多元化食用场景

零食的食用场景多元，休闲活动、追剧、解馋等各种消费场景必不可少，平均每个人都会在 2、3 种场合下吃零食。休闲放松的场景之外，学习办公场景下的零食食用有较大开拓空间。

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/购买目的
<br>大多数用户不仅只因为嘴馋想吃零食，他们也希望零食能够疏郁解压、饱腹充饥，承载更丰富的功能。

/购买目的

大多数用户不仅只因为嘴馋想吃零食，他们也希望零食能够疏郁解压、饱腹充饥，承载更丰富的功能。

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海欣手撕蟹柳<br>让休闲零食更健康更丰富 ”<br>消费新势力Z世代崛起，大众对健康零食的消费意愿和消费能力都有了显著提升，消费者在购买零食时会有较突出的健康诉求。<br><br>/消费需求<br><br>行业健康化趋势，用户健康诉求突出<br><br>除口味之外，成分表是影响消费者购买的第一关注因素，尤其是糖、脂肪和钠的占比。由此可以映射出用户对于健康的关注，简化的配料表更能迎合用户的健康需求。

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海欣手撕蟹柳
让休闲零食更健康更丰富 ”
消费新势力Z世代崛起，大众对健康零食的消费意愿和消费能力都有了显著提升，消费者在购买零食时会有较突出的健康诉求。

/消费需求

行业健康化趋势，用户健康诉求突出

除口味之外，成分表是影响消费者购买的第一关注因素，尤其是糖、脂肪和钠的占比。由此可以映射出用户对于健康的关注，简化的配料表更能迎合用户的健康需求。

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/回归鱼糜制品
<br>海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。<br><br> <br><br><br><br>/手撕蟹柳<br><br>手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。<br><br>海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。<br><br> <br>/手撕蟹柳<br><br>手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

/回归鱼糜制品

海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。

/手撕蟹柳

手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。

/手撕蟹柳

手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

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/食材出圈
<br>健康是需求，新鲜食材是食品的灵魂。VIGGO提炼核心卖点并将此作为包装元素，最大程度展现健康概念，借此吸引更多消费人群。<br><br>“ <br><br>构建品牌超级符号<br><br>贯穿整个VI系统 ”<br><br>本次系列化包装属于海欣休闲系列产品，是以远洋鱼肉为基础，精工细作成就良好口感，给消费者带来高品质的欢乐享受。VIGGO以产品线梳理布局，利用品牌超级符号+色彩差异+场景化拍摄，打造海欣强大的品牌力与产品力，从而形成海欣重要的无形资产。<br> <br>/强化三道杠<br>三道杠是海欣品牌的灵魂所在，VIGGO以经典蓝色三杠为视觉设计元素，构建本系列包装的超级符号，形成差异化品牌影响力，让海欣再度成功破圈，C位出道。

/食材出圈

健康是需求，新鲜食材是食品的灵魂。VIGGO提炼核心卖点并将此作为包装元素，最大程度展现健康概念，借此吸引更多消费人群。

“

构建品牌超级符号

贯穿整个VI系统 ”

本次系列化包装属于海欣休闲系列产品，是以远洋鱼肉为基础，精工细作成就良好口感，给消费者带来高品质的欢乐享受。VIGGO以产品线梳理布局，利用品牌超级符号+色彩差异+场景化拍摄，打造海欣强大的品牌力与产品力，从而形成海欣重要的无形资产。

/强化三道杠
三道杠是海欣品牌的灵魂所在，VIGGO以经典蓝色三杠为视觉设计元素，构建本系列包装的超级符号，形成差异化品牌影响力，让海欣再度成功破圈，C位出道。

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