清心堂1906品牌升级

[ 品牌基因 ]

拥有百年养生基因的清心堂，品牌更大的生意来源，不在茶饮市场，而在年轻人的养生食饮。

意味着品牌的外延、产品结构、消费场景都将得到极大拓展，而门店渠道的现制茶饮，只是作为养生食饮的其中一种交付形态，满足的是年轻上班族随时一杯养生茶的便利。

[ 品牌的战略方向 ]

聚焦养生赛道，做年轻人的养生食饮品牌

[ Key Value 提炼核心价值 ]

相较于休闲茶饮，如何精准传达清心堂的养生价值？草本的原料可以被复制，养生这些字眼可以被放大吸引消费者，但只有这个“方”，是休闲茶饮品牌难以复制的竞争力，也是构建产品门槛和品牌护城河的关键。

[ Positioning 品牌定位 ]

年轻的草本养生方

[ Slogan 品牌口号 ]

用好方子养好你！

[ 品牌风格定调 ]

当品牌策略转化为视觉时，我们首先需要考虑的是，整体品牌的风格占位，让消费者从整体上获得对于清心堂的第一印象。在充分考虑品牌的文化背书、品类属性及消费者审美偏好三个维度下，我们最终采用差异化的“轻草本中医国风”，呈现清心堂既有文化底蕴又不失活力的全新形象。

[ 品牌视觉识别 ]

基于中医药文化传承、草本原料以及为消费者带来的养生健康价值，我们构建了以熬煮中药的象征物“蒲扇”为元素的品牌LOGO升级，并强化品牌的“since1906”的历史厚度，提升专业感知。

[ 品牌超级版式 ]

从传统的药方版式中，提炼出了极其简约又能灵活应用于不同物料和场景的“天地方括”，发展为专属于清心堂的超级版式，让用户通过有形的特定版式，感知无处不在的“好方子”。