案例分享 | 维高品牌设计 & 贝拉安徒生

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项目背景 Project Background

国家三胎政策的开放与国货品牌的壮大，消费群体对婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都大幅提升，婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变，市场竞争也愈演愈烈，如何抢占消费者第一印象，成为品牌的重中之重。

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解决方案 Solution

通过卡通插画这一表现手法，以三只企鹅IP切入，用企鹅打造娇憨萌趣的品牌系列形象，利用场景化的设计语言，根据商品使用场景，打造惬意室内+欢乐室外两大场景，适配于纸尿裤和成长裤，传达出产品“舒适惬意”的核心卖点，同时用治愈温馨的形象模

拟品牌所传递的守护感，迅速提升品牌知名度与销售转化，抢占消费人群的核心市场份额，助力品牌价值和商业价值的双向实现。

IP打造

三只企鹅，软萌治愈

独特却具有亲和力的三只企鹅IP形象，既是品牌视觉锤的一种体现，又是产品传达安全感的识别记忆点，可爱软萌的风格也能进一步拉近与受众距离，容易获得目标消费群体的信任。圆润的线条勾勒出企鹅们奶萌的表情、憨态可掬的动作，就如婴儿与生俱来的可爱，让人爱不释手，十分的治愈。

色彩

基于消费受众的审美喜好和品牌传达理念，我们在色彩选择上趋于暖色系，减少用色数量，采用温馨的色调作为主色，通过调整透明度和饱和度，在保持整体色调和谐的基础上，带来视觉上的舒适和美感。

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设计策略 Design Strategy

设计理念

插画风格设计，打造视觉审美享受

产品包装设计的基本理念就是传达第一视觉效果，特别是纸尿裤用品的包装设计，不仅要符合父母的消费心理，更要有足够的感官刺激和颜值审美。此次我们也是利用插画风格，通过治愈的色彩+场景化设计语言+软萌IP形象打造品牌贝拉安徒生，使其更具感染力，从而达到销售目的。

主视觉

多场景互动打造，引发遐想

多元化发展的今天，一个婴幼儿品牌在消费者脑海中占据一席之地，文化底蕴+感官刺激必不可少。在各个文化领域，卡通形象的影响权重越来越大，特别是商业中的应用越来越频繁。本案中，以IP形象为主视觉，通过建立框架线，将三只企鹅塑造的场景聚焦在一起，在打造视觉层次的同时，增强了空间氛围，营造强烈的视觉形式感。

构图

采用上下分割的构图方式，加入线条作为辅助元素，上半部分为品牌IP形象三只企鹅的互动场景，下半部分则集中展示商品信息，将文字作为单纯的信息工具，突出插画和文字的合理配合，既突出重点，对视觉起到聚焦效果，又能使得版面保持干净平衡。

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包装欣赏 Design Enjoy