悦鲜活年轻化包装设计

项目背景：

悦鲜活是君乐宝旗下高端牛奶品牌。2016年，君乐宝乳业集团开始悦鲜活牛奶研发工作，历时三年研发，率先采用并创新INF0.09秒超瞬时杀菌技术，成功研发出新一代鲜牛奶——悦鲜活。

项目目标：

通过年轻化设计，为尚未有大众认知的“悦鲜活”成功塑造新一代的高端纯牛奶形象。

市场调研 ：

现代鲜奶消费面临最大的问题就是红海市场的竞争问题，作为新的品牌在视觉无特点很难有竞争优势，所以满足新一代年轻人的审美需求，具有年轻化差异化的设计成为这次与洛可可一起研究的课题。

品牌定位：

通过年轻化设计，为尚未有大众认知的“悦鲜活”成功塑造新一代的高端纯牛奶形象。

解决方案：

1、年轻化以用户需求为核心，通过 对悦鲜活技术的理解和价值梳理，搭建了视觉识别层级 ，与对标品的交叉分析后，最优先突出0.09秒鲜。

2、通过自有的视觉审计方法论，完成画面定位。通过奶牛纹衬白突出 产品属性，动态且垂涎欲滴的奶滴完美诠释了“鲜”。