品牌全案 | 董大力！大吃大喝大抓饭！

项目名称：董大力·新疆抓饭

项目内容：品牌全案升级

项目时间：2024年7月 

项目地址：广州

市场定位   地方特色简餐

产品定位   以手抓饭为爆品的新疆特色餐品

场景定位   简餐、特色尝鲜、轻社交

品牌定位   以手抓饭为爆品的新疆特色餐饮品牌

面对2024年消费降级的餐饮市场，快餐赛道讲究极致效率。作为人人知道的新疆特色美食，新疆抓饭营养大份的特质，正符合连锁快餐的强刚需、受众广、消费频次高的品类增长韧性。

董大力近年来深耕新疆抓饭，有一定的老客基础，想要走得更远，“连锁商业效率+品牌地域特色”的组合技需要共同发力抓住新客群。

此次尚上为董大力进行品牌升级，抓住新疆抓饭的品类特质，结合年轻群体的喜好与审美，以品牌策略引路全案落地，充分建立董大力差异化的品牌资产。

经过品类市调，尚上发现新疆抓饭在广州市场有品类无品牌，多以附属于新疆餐厅的形式存在。董大力的品牌策略，围绕新疆抓饭的产品特质打造爆品，又通过品牌化IP建立认知护城河，实现差异化。

要跟年轻人打交道，就是要直白说人话。

董大力品牌文化强调『大』的概念，核心利用

这一网络热梗，精准抓住当下打工人情绪价值，与年轻的消费者高度共鸣。

配合口语化的『

』制造产品满足丰富的联想，符合品牌豪爽开朗的性格。

品牌IP

与品牌文化深度结合，塑造脑洞大开的野人形象，表情憨态可掬。抓饭的手势同时融入到抓握的姿势中，又像是振臂高呼。

有辨识度且强亲和力的IP营销结合大力有趣的创意内容，快速触达并吸引年轻客群。

品牌色彩整体明快鲜艳，明朗的天空蓝色搭配抓饭使用的红黄萝卜色彩，点缀荧光绿增加时尚感，为品牌注入了活力朝气的情感色彩。

提取新疆民族风情纹样-艾德莱斯绸图样，作为品牌纹样部分点缀使用，体现董大力来自新疆的特征。

董大力空间升级，考虑到后续的品牌效应统一性，先以东方新世界店进行模板店落地。品牌自由潮流的轻美式风格延伸到空间，让消费者快速识别到品牌年轻活力的氛围，强化快餐属性。

董大力商业空间动线规划，品牌接触点转化为

搭建，为后续快速复制的连锁商业形式打基础。通过不断重复输出

的内容信息，抓住与消费者接触的关键时刻。